Değer Zincirleri ve Tüketim Davranışları – Pazarlama Stratejileri – Pazarlama Alanı – Pazarlama Alanında Ödev Yaptırma Fiyatları – Ücretli Pazarlama Ödevi – Pazarlama Stratejileri – Ödev Yaptırma
Değer Zincirleri ve Tüketim Davranışları Arasındaki Bağlantıların İstikrarsızlığı
Bir tür çalışma, ulusal bir çerçevede yürütülen araştırmanın homolojik geçerliliğini doğrulamaktan oluşur. Belirli bir ülkedeki bir çalışmanın sonuçları, tüketim davranışlarıyla ilgili bir değerin veya bir grup değerin (regresyonlar veya PLS modelleri aracılığıyla) açıklayıcı gücünü göstermişse, sonuçları doğrulamak için aynı metodoloji başka bir ülkede uygulanır.
Diğer analizler farklı şekilde ilerler. Tüketim değerleri ve davranışları arasındaki bağlantıların incelenmesi birçok farklı ülkede aynı anda gerçekleştirilebilir. Genel sonuçlar çıkarılır ve ardından araştırmacı sonuçların kültürel nüanslarını inceler.
Parfüm alımları ile ilgili zincir örneği örnek olarak kullanılabilir. Daha yakın zamanlarda, daha düşük katılımlı bir ürün için Valette-Florence, Fransa ve Danimarka’da balık tüketim tercihlerini inceledi.
Bireysel görüşmeler sırasında (Danimarka’da 85 ve Fransa’da 96), insanlardan en önemli gördükleri özellikleri seçmeleri için dört balık türünü (tatlı tuzlu su balığı, taze tatlı su balığı, dondurulmuş fileto, dondurulmuş panelenmiş) sıralamaları istendi. ve ardından sonuçları ve değerleri karşılaştırın.
Verilerin doğrusal olmayan genelleştirilmiş bir kanonik analizinden sonra, belirli bir balık türünün seçimini veya reddedilmesini açıklayan yedi zincir ortaya çıktı. Bunun kısa bir özeti görülebilir. Dağılım bir ülkeden diğerine değişir. Böylece, ilk grup genel örneklemin %26,5’ini temsil eder ve görüşülen Fransızların %31,3’ünü, Danimarkalıların ise yalnızca %21,2’sini ilgilendirmektedir.
APT’yi kullanarak, bir yoğurdun arzu edilen nitelikleri veya reddedilmesi arasındaki bağlantılarla ilgili bir çalışma ile Kahle değer araştırması, bunlardan bazıları için belirgin ulusal özelliklerle birlikte dört tüketim segmenti tanımladı. Farklı Avrupa ülkelerindeki dağılımını verir.
Bölgesel Bir Bakış Açısı
Bölgesel akademik çalışmalar, bir veya birkaç ülkede gerçekleştirilen analizlerden çok daha az sayıdadır. Ancak sorunlar aynı, ortalama puan değerleri ve tüketim değerinin istikrarsızlığı. davranış bağlantıları; sadece coğrafi bölünmeler değişir.
Yüksek veya düşük ortalama puanlar
Pazarlama çalışmaları, ekonomik veya sosyal coğrafya tarafından tanımlanan diğer alan türlerine bakmadan önce idari veya fiziksel bölünmeleri araştırarak başladı; örneğin şehirler, kırsal alanlar ve durgunluk içindeki bölgeler. Kuzey Amerika’daki değerlerin dağılımı böylece üç bölüme göre incelenmiştir.
Kuzey Amerika’nın her yerinden 2.000’den fazla kişi, çalışmada sunulan öğelerden birinin en önemli olduğunu belirtti. Üç coğrafi segmentasyonun ikisi için, değerler ve bölgeler arasında önemli bağlantılar (Ki-kare ile test edildi) ortaya çıktı.
Bu nedenle, örneğin Ortabatı’da “güvenlik” daha sık seçilirken, Batı’da “özsaygı” tercih edilir. Öte yandan, Ortabatı’da “eğlence” daha sık seçilen değer iken, Batı’da “saygı duyulacak” değerdir.
Değerlerin istikrarı, yine idari bölünmelere dayalı olarak Doğu ve Batı Almanya’da incelenmiştir. Görüşülen kişilerden ilk olarak Berlin Duvarı’nın yıkılmasından önce, 1985’te, 1989’da ve çalışma sırasında belirli sayıda değere verdikleri önemi belirtmeleri istenmiştir.
Değer analizi
Değer telkini örnekleri
Değer analizi örnekleri
Ahlaki sorgulama yaklaşımı
Değer açıklama yaklaşımı örnekleri
Değer analizi yaklaşımı
Değer analizi örnek olay
Değerler Eğitimi YAKLAŞIMLARI ve etkinlik ÖRNEKLERİ
Araştırma bu değerlerin belirli bir kısmının (“tutkulu bir yaşam”, “uyum arayışı”, “aile”, “bireysel sorumluluk”, “başarı duygusu”, “öz disiplin”, “dürüstlük”, “ güvenlik”) Doğu’da Batı’dan daha istikrarlı görünüyor.
Kamakura, üç ülkede bulunan değerleri inceledikten sonra, her ülkedeki bölgeleri daha kesin bir şekilde inceledi. Bölgelerin parçası oldukları ülke gibi davrandığını gösterdi. Böylece, Büyük Britanya bölgeleri “eğlence”, Alman bölgeleri “olgunluk” ve “güvenlik” tarafından cezbedilmektedir.
Ancak, bazı ülkeler içinde farklılıklar gözlemlenebilir. “Temizlik”, “itaat” ve “kibarlık” başkentte Büyük Britanya’nın geri kalanından daha az önemlidir. Londralılar ise hazza, rahat bir yaşama ve hırsa daha fazla önem veriyorlar.
Toskana’da görüşülen kişiler ülkenin geri kalanından daha fazla uyum eğilimi gösterirken, Lombardiya’da görüşülen kişiler daha çok bağımsızlığa yöneliktir. Ekonomik coğrafyadan ödünç alınan bir ayrım kullanılarak, Almanya’daki kırsal ve kentsel insanlar arasındaki kültürel farklılıklar Kahle’nin önerdiği değerlere dayalı olarak analiz edildi ve Likert ölçeğinde değerlendirildi.
Bu iki nüfus arasındaki araçların eşitliğinin sınanması, “güvenliğe” verilen önemde yalnızca bir önemli farklılığı gösterdi. Aynı metodoloji ile Fransız kırsalında, işçi sınıfı mahallelerinde ve Fransız durgunluk bölgelerinde “güvenlik”, “aile” ve “kişisel gelişim” gibi değerlerin bu kez sosyal coğrafya unsurlarına göre daha yüksek veya daha düşük ortalama puanları vardır.
Değerler Arasındaki Bağlantıların Kararsızlığı
Charrière, değerlerin ne yüksek ne de düşük ortalama puanlara sahip olmayabileceğini, ancak bir bölgeden diğerine farklılık gösteren ancak eşdeğer öneme sahip çağrışımlara sahip olabileceklerini göstermektedir. Arkadaşlık herkes için önemli bir kavramsa, bunun anlamı bir sosyal sınıftan diğerine değişir.
Bu nedenle, işçi sınıfında ve dolayısıyla işçi sınıfı mahallelerinde dostluk, maddi karşılıklı yardımın önemli olduğu piyasa dışı bir ekonomide kendini gösterir: kişi bir arkadaşına ücretsiz olarak taşınmasına veya dairesini yeniden boyamasına yardım eder veya biri nezaketle kendi evinin bir kısmını dağıtır. bahçe ürünleri.
Daha varlıklı sınıflarda ve dolayısıyla daha varlıklı mahallelerde, bir arkadaş, her şeyi anlatabileceğiniz, sizi anlayan, herhangi bir şey hakkında konuşabileceğiniz, entelektüel bir suç ortaklığı paylaştığınız kişidir.
Envanterler, Charrière tarafından farklı coğrafi alan türleri açısından incelenmiştir: şehirler, kırsal alanlar, işçi sınıfı mahalleleri ve durgunluk içindeki bölgeler. Yazar, 800 kişilik bir örneklemle anketler gerçekleştirdikten ve Likert ölçeğinde ölçülen klasik enstrümanları bütünleştirdikten sonra, logit regresyonları yoluyla çağrışımların varlığını test etmiştir.
Çalışılanlar arasında, bu bölgesel çağrışımların gerçekliğinin istatistiksel olarak gösterildiği üç değeri verir. Bir “aidiyet duygusu”, kişinin kırsal bir kasabada mı yoksa Paris bölgesinde mi yaşadığına, işçi sınıfından mı yoksa daha varlıklı bir çevreden mi geldiğine bağlı olarak yerel, kanton veya ulusal, küresel veya sosyal olabilir.
Bu nedenle değerlerin tüketim davranışları üzerindeki tahmin güçleri bölgeden bölgeye farklılık göstermektedir. Örneğin, bu değerin “bölgesel aidiyet duygusu” çağrışımı yaptığı bir bölgede, bir birey “aidiyet duygusuna” ne kadar önem verirse, bu birey bölgesel basını o kadar fazla okuma eğiliminde olacaktır.
Öte yandan, küresel ve ulusal düzeyde ele alınan aidiyet duygusu, bölgesel basının okunması üzerinde çok zayıf bir yordayıcı güce sahiptir. Bu nedenle, çoğu araştırmanın, ulusal kültürleri (İspanyolların değerlerine kıyasla Fransızların değerleri) karşılaştırarak, ülkeler arasındaki farklılıklara dayanan kültürel fenomenlerle ilgilendiğine dikkat edilmelidir.
Bununla birlikte, belirli ülkelerde farklı bölgesel davranışlar bulunurken, homojen davranışlar sınırları aşabilir. Todd, aile yapılarının ekonomik tutum ve davranışları büyük ölçüde belirlediğini hatırlatır ve dört aile tipini tanımlar.
Ahlaki sorgulama yaklaşımı Değer açıklama yaklaşımı örnekleri Değer analizi Değer analizi örnek olay Değer analizi örnekleri Değer analizi yaklaşımı Değer telkini örnekleri Değerler Eğitimi YAKLAŞIMLARI ve etkinlik ÖRNEKLERİ