Fiyat Katmanları Oluşturma – Pazarlama Stratejileri – Pazarlama Alanı – Pazarlama Alanında Ödev Yaptırma Fiyatları – Ücretli Pazarlama Ödevi – Pazarlama Stratejileri – Ödev Yaptırma
Fiyat Katmanları Oluşturma
Bireysel ürünler belirlenen fiyattan satılır ve işlem tamamlanır. Bununla birlikte, hizmetlerini fiyata göre pazarlamanın, çok kanallı operatörler (kablo ve uydu) için etkili bir yöntem olduğu kanıtlanmıştır. Bireysel ağların yanı sıra birden çok kanal için fiyat katmanlarıyla farklılaşan aylık bir abonelik iş modeline sahipler.
Her operatör ürünleri kendi yöntemleriyle sıralar, ancak bazı genel fiyatlandırma özelliklerini paylaşırlar. Temel katman, genellikle nispeten düşük bir maliyetle üretilen, geniş ilgi gören yerel kanalları ve diğer ağları içerir.
Bu ağlara bazen mini ödemeler denir, çünkü operatör, kanalı diziye eklemek için kanala abone başına ayda sıfırdan birkaç sentten çok birkaç dolara kadar ödeme yapar. (Çoğunlukla alışveriş kanalları olmak üzere bazı kanallar, sisteme girmek için operatörlere ödeme yapar ve ayrıca bir gelir paylaşımı için sözleşme yapar.)
Temel aboneliğe dahil olan diğer bir katman, isteğe bağlı katmandır. Çoğu operatör, izleme başına ödeme (PPV) teklifleri sağlayan çok sayıda isteğe bağlı kanalı bir kenara bırakır. Tipik olarak, PPV gelirleri stüdyolarla 50/50 paylaştırılır.
Gelişmiş temel katman, CNN veya MSNBC, TNT, TBS ve ABD gibi yaygın olarak kullanılan kanalları ekler. Çoğu sistemde, izleyicileri ek bir aylık abonelik ücreti ödemeye ikna eden 30 veya daha fazla ağdan oluşan bir buket bulunur. HBO, Showtime ve Starz gibi ödemeli TV ağlarını içeren premium katman, aylık maliyete ayda 10-14 dolar daha ekler.
Fiyat İndirimleri
Pek çok içerik öğesiyle, özellikle gişe rekorları kıran filmlerle, tüketiciler “blokta ilk” zihniyetine sahiptir. Yeni bir Harry Potter veya Lord of the Rings yayınını ilk görenler arasında yer almak için prim ödeyecekler ve saatlerce sırada bekleyecekler. Bu ortamda, pazarlamacıların fiyatları düşürmesi için bir teşvik yoktur.
Bununla birlikte, yeniliğin parlaklığı ortadan kalktıktan sonra, fiyat indirimleri etkili bir pazarlama aracı olabilir. Bir tüketici, birkaç dolarla fiyatlandırılırsa DVD’yi anında satın alabilir. Aslında, bu durum uzun kuyruklu pazarlamanın merkezinde yer alır ve pazarlamacılar artık başlığı tam da bu tür içerik satın alımını gerçekleştiren bir sunucudan erişilebilen bir katalogda tutmak için teknolojik araçlara sahiptir.
Satış Yönetimi
Pek çok izleyici, en sevdikleri spor etkinliğinin, haber programının, talk show’un veya prime time şovunun sinir bozucu reklamlarla kesintiye uğramasını hoş karşılamasa da, yukarıdaki alıntıda belirtildiği gibi, medya endüstrisinde çok önemli bir role hizmet ediyorlar. Ve hiç kimse internet sitelerindeki bu müdahaleci pop-up’lardan da hoşlanmaz. Öncelikle, bu reklamlar faturaları ödemek için oradadır ve böylece en sevdiğiniz içeriklere, DJ’lere ve yayındaki haber spikerlerine erişmeye devam edebilirsiniz.
Yayın dünyasında reklamlar da istasyonların kamu yararına olan faaliyetlerini destekler. 1946’da, “kamu yararı” standardı, FCC tarafından, yaygın olarak “Mavi Kitap” olarak bilinen Yayın Lisans Sahiplerinin Kamu Hizmeti Sorumluluğu başlıklı bir belgede daha ayrıntılı olarak tanımlanmıştır.
Yayın süresinin makul bir yüzdesini programların sürdürülmesine ayırmanın kamu yararına faaliyet göstermenin bir kriteri olduğunu belirtir.* FCC, dört temel bileşen gerektiren “Mavi Kitap” yönergelerini hiçbir zaman onaylamadı veya reddetmedi: canlı yerel programlar, yayın- lisans işleri programlama, aşırı reklam sınırlamaları ve “sürdürme” programlarıdır.
Ancak, 1948’de Ulusal Yayıncılar Birliği tarafından ortaya konulduğu gibi yeni ve daha güçlü “gönüllü” kodlara yol açtı.† Yıllar içinde federal hükümetin otoritesini hem destekleyen hem de ona meydan okuyan birçok karar alınmış olsa da, yayıncılar hala kamu yararına hizmet eden haber ve programlar yayınlayarak topluma hizmet etmesi gerekmektedir.
Bu FCC gerekliliği, yayıncının sorunları yeterince karşılayabilmesi anlamına gelir ve sonuç olarak, çalışanların, ekipmanın, sigortanın, kamu hizmetlerinin, pillerin, stüdyo ışıklarının, mikrofonların, bilgisayarların, yazılımların maliyetlerini karşılamak için para gerektirir. Bu maliyetleri karşılamak için, yayıncıların sağlıklı bir finansal refah durumunu sürdürmeleri zorunludur.
PAZARLAMA İlkeleri Ders Notları
PAZARLAMA İlkeleri PDF
Pazarlama Nedir
PAZARLAMA İlkeleri İsmet Mucuk pdf
Genişletilmiş ürün nedir
Genişletilmiş ürün nedir örnek
aşağıdakilerden hangisi pazarlama yönetimi sürecinin aşamalarından biri değildir?
aşağıdakilerden hangisi pazarlama planlamasında yer
Yayıncıların gelir elde etmek için yeni medya platformlarına açılımları olsa da, gelirin büyük bir kısmı “spot satış”, ticari reklam süresinin satışı yoluyla elde edilmeye devam ediyor. Artık birinci sınıf bir Satış ve Promosyon Departmanı yönetmenin önemini anlamaya başlıyoruz. Birçok şirket, iki taraflı pazarlar olarak adlandırılan durumlarla karşı karşıyadır.
Bu, en az iki farklı alıcı tipine pazarlama ve tanıtım yapmaları anlamına gelir. İçerik tedarikçileri, mallarını tüketici dizilerine, programlara, videolara, Web sitelerine, şarkılara, oyunlara ve diğer bireysel içerik ürünlerine pazarlar. Bazıları da reklamverenlere tamamen farklı bir pazarda zaman veya mekan satıyor.
Yayında, Satış ve Tanıtım Departmanı reklam satışlarını yürütür. Promosyonlar/Yaratıcı Hizmet departmanı tüketicilere pazarlar. İnternet şirketleri bazen iki pazarı tanımlar.
Bu terimler, işletmeden işletmeye ve işletmeden tüketiciye anlamına gelir. Elektronik medya şirketleri, izleyici payını artırmak için tüketicileri çekmeye yönelik B2C çabalarının gücüne güvenirken, aynı zamanda reklamverenlere satış yapmak ve bu izleyici sayılarına dayalı ticari zamanı satmak için B2C pazarlamasına bağlıdır.
Bu iki çaba arasındaki hassas dengeyi görmek kolaydır. Diğer göze çarpan faktör, içeriğin kalitesidir. Bu, açıkça pazarlamanın veya satmanın zorluk derecesinde bir rol oynar, ancak “kötü” olarak görülen malzeme bile, başarılı muadillerinin seviyesinde değil, uygun şekilde fiyatlandırıldığında gelir sağlayabilir.
Bu iki bölüm arasındaki sinerjiyi tam olarak anlamak için, satıştan başlayarak her bir alanı daha derinlemesine inceleyelim. Bu bölüm, yayın reklam satışlarına odaklanarak başlıyor, çünkü bu sektör segmenti en gelişmiş satış yapılarına ve süreçlerine sahiptir.
Ardından, tüketicilere içerik tanıtmayı değerlendirmeye geçilir. Yayın şirketlerinde gerçekleştirilen satış ve tanıtım faaliyetlerinin birçoğu internete çevrilir ve bölümün ilerleyen kısımlarında internet satışına açıkça değinilir.
aşağıdakilerden hangisi pazarlama planlamasında yer aşağıdakilerden hangisi pazarlama yönetimi sürecinin aşamalarından biri değildir? Genişletilmiş ürün nedir Genişletilmiş ürün nedir örnek PAZARLAMA İlkeleri Ders Notları PAZARLAMA İlkeleri İsmet Mucuk Pdf PAZARLAMA İlkeleri PDF pazarlama nedir