Halkla İlişkiler – Pazarlama Stratejileri – Pazarlama Alanı – Pazarlama Alanında Ödev Yaptırma Fiyatları – Ücretli Pazarlama Ödevi – Pazarlama Stratejileri – Ödev Yaptırma
Halkla İlişkiler
Geleneksel kitle iletişim araçlarının ve yöntemlerinin genellikle çok pahalı bir seçenek olduğu bir sektörde, kitlesel ve kişisel iletişim araçları için halkla ilişkilerin değeri yüksektir. Bu bölüm, önce rol ve işleve odaklanarak etkinlik halkla ilişkilerinin (PR) geliştirilmesi, planlanması ve uygulanması için kavramsal bir çerçeve oluşturmayı ve ardından bir dizi teknik ve araçtan oluşan bir PR planının oluşturulmasını amaçlamaktadır. genel iletişim karışımına tamamen entegre edilmiş.
Nispeten ucuz alternatifler sunduğu için etkinlik iletişimlerine genellikle halkla ilişkiler faaliyeti hakim olsa da, bu tür faaliyetler aynı zamanda en yüksek düzeyde güvenilirlik taşıyabilir. Sonuç olarak PR, tartışmaya açık bir şekilde olay iletişiminin kritik bir bileşenidir.
Halkla İlişkilerin, bir kuruluş ile hedef kitleleri arasında iyi niyet ve karşılıklı anlayış yaratma çabasıyla planlandığını savunur. Bilgi yoluyla anlayışın yaratılmasını tartışın. Dolayısıyla PR iki yönlü bir süreç olarak tanımlanabilir. Kuruluşlar bilgi aktarabilir ancak PR’nin başarılı olması için bir yanıta da ihtiyaç duyarlar.
Bu ilişkinin bir tarafında örgütler varsa, diğer tarafında kim ya da ne var? Bir kuruluş, performansları üzerinde etkisi olabilecek taraflardan, bireylerden veya gruplardan haberdar olmalıdır. Bunlar, etkinliğin paydaşlarıdır ve öncelikli hedefler olarak belirlenebilenlere hedef kitleler denilebilir.
Bu halkların her biriyle iletişimin, o halkın görüşünde bir değişikliği etkilemek için dikkatli bir şekilde uyarlanması gerekir. Geleneksel bir amaç, algıyı yalnızca zayıftan iyiye değil, aynı zamanda iyiden daha iyiye değiştirmektir. Örneğin, algının iyi olduğu düşünüldüğünde bile sürdürülmesi ve muhtemelen geliştirilmesi gerekir.
Bununla birlikte, böyle bir algı kişisel olarak elde edildiğinden, daha olumlu bir görüşün tam olarak ne olduğunu belirlemek zordur. Belirli durumları olumlu algılamak da zordur, örneğin insanın ıstırabıyla ilgili durumları ele alalım. Halkla ilişkiler için daha güvenilir bir rol, bu nedenle, bilginin daha iyi anlaşılması için yayılması yoluyla fikir değişikliklerini etkilemekle ilgilidir.
PR’ın bir diğer yaygın görüşü ise sadece basın ilişkileri ile ilgili olduğu yönündedir. PR aynı zamanda kurumsal, finansal, pazarlama, topluluk ve dahili bir faaliyettir. Etkinlik PR’ının birincil rolü, etkinliğin başarısı üzerinde etkisi olabilecek ve bu nedenle bir dizi farklı kamuyu ve şirketi içerebilecek tarafların görüşlerini değiştirmektir.
Halkla ilişkiler bu nedenle güvenilirlik ve itibara ve dolayısıyla dış algılara odaklanır. Bir örgütün kendisini nasıl algıladığıyla değil, hedef kitlelerinin onu nasıl algıladığıyla ilgilenir. Bu nedenle bir kuruluş, fikri değiştirmek için nasıl algılandığını belirlemeli ve ayrıca PR’nin neden iki yönlü bir süreç olduğunu vurgulamalıdır.
PR bu güce sahip olsa da tek başına çalışamaz. Tüm iletişim biçimlerine yayılan ortak ve tutarlı temalara sahip entegre bir iletişim stratejisinin parçası olması gerekir.
Halkla ilişkiler bu anlamda reklam, doğrudan pazarlama, satış promosyonları ve kişisel satış ile desteklenebilir ve desteklenebilir. Bu, uygulamada her zaman kolay bir süreç değildir, çünkü birçok kuruluşta olduğu gibi, PR rolü sadece pazarlama iletişiminden daha fazlasını ilgilendirir, ayrı PR ve pazarlama departmanları vardır.
Birçok küçük etkinlik organizasyonu için bu bir sorun değildir. Örneğin, birden fazla rolün aynı kişiler tarafından oynanması yaygındır, ancak bu, entegre pazarlama iletişimlerinin (IMC) uygulandığı anlamına gelmeyebilir.
Halkla ilişkiler PDF
Halkla ilişkiler Ders Notları
Halkla İlişkiler sözel mı
Belediye halkla ilişkiler ne iş yapar
Halkla ilişkiler süreci AŞAMALARI
Halkla İlişkiler ve REKLAMCILIK Ne iş Yapar
Halkla İlişkiler ve REKLAMCILIK
halkla ilişkiler ve tanıtım (2 yıllık)
PR’ın iki temel rolü vardır. Bir yandan promosyon şeklinde pazarlama faaliyetini destekler ve gerçekten de olay pazarlama karması ve pazarlamanın daha kolay yürütüldüğü bir ortamın yaratılması için önemli bir tanıtım aracıdır. Öte yandan, tanıtım amaçlı olmayan bilgileri kuruluş için önemli olan diğer hedef kitlelere dağıtan bir araçtır.
Etkinlikler için halkla ilişkiler, yalnızca pazarlama desteğinden çok daha geniş bir role sahiptir. Etkinliğin başarılı bir şekilde uygulanmasında önemli bir faktör olarak kabul edilen tüm organizasyonlar, gruplar ve bireylerle iletişim yönetimini genişletir.
Halkla ilişkiler, farklı topluluklarla ilgili görüntülerin oluşturulması ve ardından sürdürülmesi olarak ifade eder. Bunlar, yerel baskı gruplarını, topluluk liderlerini, finans kurumlarını ve etkinlik katılımcılarını hedef alan görüş değişikliği veya bilgi sağlanmasıyla ilgili iletişimleri içerebilir.
Paydaş grupları bir olayla ilgili kendi algılarını oluşturacağından PR isteğe bağlı değildir, bu olay PR oluşturmada ne kadar aktif olursa olsun. Bu nedenle amaç, PR’ın aktif gelişimi yoluyla anlayışı ve bilgiyi geliştirmek olmalıdır.
Paydaşlar kendi algılarını oluşturacaklarsa, kuruluşların bu algıları etkilemeye çalışmaktan başka çaresi yoktur ve bir kuruluşun benimseyebileceği iki temel yaklaşım vardır. Bir yandan, hedef kitlelere bilginin yayılmasında öncülük etme konusunda proaktif olabilirler.
Öte yandan, reaktif olabilirler ve hedef kitlelerin ihtiyaç ve gereksinimlerine yeni bilgilerle yanıt verebilirler. Her iki durumda da, nihayetinde halklarının onları nasıl algılayacağı üzerinde çok az kontrole sahip olacaklar.
Örneğin, hedef kitlelere, bir etkinliğin bir dahaki sefere mekan değişikliği için daha iyi olacağı konusunda bilgi verilebilir, ancak PR etkinliği ne kadar iyi planlanmış ve güçlü olursa olsun, sonuç yönetilemez.
Kuruluşun nihai bir editoryal kontrolü yoktur ve bu nedenle elde edilebilecek en iyi şey, nihai algıyı etkilemek ve anlayışı geliştirmektir. Bu nedenle, ister proaktif ister reaktif olsun, PR’nin iki yönlü bir süreç olması ve herhangi bir PR planı yapılmadan önce algı düzeylerinin anlaşılmasının değerlendirilmesi önemlidir.
Halkla İlişkilerin Faydaları
Reklam, doğrudan pazarlama, satış promosyonu ve kişisel satışı iletişim araçları olarak kullanmak, bir etkinliğin tam olarak ne istediğini belirleyebilmesi, oluşturabilmesi ve iletebilmesi açısından kontrol edilebilir bir alıştırmadır. Halkla İlişkiler, üçüncü taraflara ve neyin dağıtıldığına ilişkin takdir yetkisine bağlıdır.
Bu şekilde olaylar, hedef kitlelere temel PR iletişimlerini iletmek için katalizörler ve kanallar olarak hareket etmek için çeşitli medyaya güvenir. Ayrıca bu süreç, medyanın bu mesajları olaydan aldıkları olumlu ışıkla aynı şekilde kabul etmesine ve yaymasına bağlıdır.
Bir reklam, medya ile tam olarak yaratıcısının amaçladığı gibi tasarlanır ve yerleştirilir. Bunun nedeni, oluşturucunun reklam alanı satın almayı seçerken bu ayrıcalığın bedelini ödemesidir. Halkla İlişkiler harcamaya neden olsa ve nadiren tamamen maliyetsiz olsa da, satın alınan herhangi bir medya alanını içermez.
Halkla İlişkiler tasarlanır, ancak her zaman kabul edilmez veya aslında her zaman yaratıcının amaçladığı gibi tasvir edilmez ve alıcı medya, bu mesajlardan herhangi birini nasıl ileteceklerini belirlemek için takdir yetkisini kullanır. Amaç, mümkün olduğu kadar olumlu bir sonuç elde etmektir ve olumlu bir sonuca ulaşılırsa, üçüncü bir taraf onayladığı için iletişim daha da güvenilir hale gelir. Elbette tersi de doğru olabilir.
Olumlu sonuçlarla gelen güvenilirlik, bir rekabet avantajı kaynağı haline gelir. Müşterileri, yatırımı, alıcılar ve tedarikçilerle pazarlık durumunu, personel ilişkilerini ve yeni işleri geliştirmek için PR’ın kullanılması, rekabet avantajı ve müşteri beklentilerini aşan bir olayla sonuçlanabilir.
Belediye halkla ilişkiler ne iş yapar Halkla ilişkiler Ders Notları Halkla ilişkiler PDF Halkla İlişkiler sözel mı Halkla ilişkiler süreci AŞAMALARI Halkla İlişkiler ve REKLAMCILIK Halkla İlişkiler ve REKLAMCILIK Ne iş Yapar halkla ilişkiler ve tanıtım (2 yıllık)