Kurumsal İmaj – Pazarlama Stratejileri – Pazarlama Alanı – Pazarlama Alanında Ödev Yaptırma Fiyatları – Ücretli Pazarlama Ödevi – Pazarlama Stratejileri – Ödev Yaptırma
Kurumsal İmaj
Kurumsal imaj geliştirme ve eski karlı müşterileri geri kazanma çalışmasından kaynaklanan iki önemli hedef daha bildirdi. Ürün bilinirliğini artırmayı da bir diğer amaç olarak ekler.
Ürün farkındalığını artırmaya yönelik bütünleşik bir yaklaşım, kurumsal konuk ağırlama davetlileri gibi hedef müşterilerin kuruluşun ürünlerini çalışırken gördüğü sponsorluk programlarıdır.
Örneğin, bir etkinliğin işlevsel bir öğesini sağlama rollerini oynayan ürünleri çalışırken izlemek, tenis topları, bilgisayar anabilgisayarları, kablosuz iletişim ve tıbbi hizmetlerin tümü, etkinliklerde çalışırken görülebilecek farklı ürün veya hizmetlerdir.
Kurumsal konukseverlik ve sponsorluk arasındaki tarihsel bağlar yakındır. Otuz yıl kadar önce, sponsorluk endüstrisi emekleme dönemindeyken, birçok sponsorluk, ağırlıklı olarak kurumsal ağırlama paketlerinden oluşan bir takım haklar içeriyordu. Bugün bile kurumsal konukseverlik, birçok sponsor tarafından en önde gelen gerekli haklar grubu olarak değerlendirilmektedir.
Kurumsal sponsorluk karar vericilerinin yıllık olarak bildirildiği gibi anket, bunu istenen en yüksek haklar dizisi olarak sıraladı; Katılımcıların yüzde 77’si bunun sponsorluk programlarının bir parçası olduğunu belirtiyor. Bazı ev sahibi kuruluşlar için, ister kurumsal bir loca, ister tente veya ziyafet salonu olsun, kullandıkları ağırlama tesislerinin çevresinde ürünlerini sergileme fırsatları da vardır.
Ev sahibinin kendi ürettiği yiyecek ve içecek ürünleri elbette tüketilebilir ve diğer her türlü üretilmiş ürün karşılama veya çıkış hediyesi olarak verilebilir. Bu vitrini mümkün kılan ısmarlama bir dizi ağırlama etkinliğinin seçimi ve/veya tasarımı, herhangi bir kurumsal ağırlama kullanıcısı için açıkça optimum bir stratejidir.
Ürünlerin tanıtımına yönelik etkinliklerin oluşturulması elbette yaygın ve doğal olarak bu etkinliklerde ürün teşhir mekanizmaları da yer alıyor. Bu daha derinlemesine ele alınsa da, kurumsal misafirperverliğin de bu etkinliklere dahil edilebileceğini belirtmek önemlidir.
Otomobil endüstrisini örnek olarak kullanan otomobil üreticileri, belli ki kilit müşterileri eğlendirme fikrini geliştirmeye çalıştılar. Otomobil fuarlarında ürünleri sergilemenin ve önemli müşterileri fuar stantlarında konukseverlikle ödüllendirmenin geleneksel yolu vardır. Buna ek olarak, artık pistte ve fabrikada geçirilen günlere gitmek ve genişletilmiş misafirperverliği deneyimlemek için davetler var. Tam da bu amaçlar için kendi pistlerine sahiptir.
Ayrıca, konukseverliğin büyük bir kısmının tedarikçilere yönelik olduğunu da not etmek önemlidir. Maliyetler ve dolayısıyla verimlilik ve etkinlik üzerinde etkisi olabilecek kilit tedarikçilere ağırlama sunmak, bazı kuruluşlar için müşterilere kurumsal ağırlamayı yönlendirmek kadar önemlidir. Örnek olay incelemesi, Postanenin, örneğin amaca yönelik eğlence etkinliklerinde hem tedarikçileri hem de kilit müşterileri nasıl eğlendirdiğini gösterir.
Araştırma eksikliği, hedeflerin belirlenmesini engellemektedir, ancak, yukarıdaki kritik faktörleri göz önünde bulundurarak ve bunlara göre hareket ederek, kurumsal misafirperverliğin kullanımı yoluyla aşağıdaki hedeflere ulaşmak mümkündür:
1.Yeni iş geliştirmek: daha fazla yeni iş elde edilebilmesi için organizasyonun daha iyi anlaşılması için ödül, yakın etkileşim ve bilginin yayılması yoluyla mevcut ilişkilerin kurulmasına yardımcı olmak için kurumsal misafirperverliği kullanmak.
Yakın yakınlık etkileşimi yoluyla eski ilişkileri yeniden geliştirmek için kurumsal konukseverliği kullanmak ve yeni işlerin edinilebilmesi için organizasyonun daha iyi anlaşılması için bilginin yayılması.
Yeni işlerin elde edilebilmesi için organizasyonun daha iyi anlaşılması için yakın etkileşim ve bilginin yayılması yoluyla yeni ilişkiler başlatmak ve daha sonra geliştirmek için kurumsal misafirperverliği kullanmak.
2. Ürün farkındalığını geliştirin: bilginin yayılması yoluyla ve ürünü misafirlere teşhir etme fırsatlarından yararlanarak ürün farkındalığını geliştirmek için kurumsal misafirperverliği kullanmak.
3. Kurumsal imaj farkındalığı geliştirin:kuruluşun daha iyi anlaşılması için bilginin yayılması yoluyla bir kurumsal imaj farkındalığını başlatmak veya geliştirmek için kurumsal misafirperverliği kullanmak.
4. İç ilişkileri geliştirin: ödül ve bilginin yayılması yoluyla kurumsal imaj ve hedeflere ilişkin iç farkındalık ve anlayış geliştirmek için kurumsal misafirperverliği kullanmak.
5. Tedarikçi ilişkilerini geliştirin: yakın etkileşim yoluyla yeni tedarikçi ilişkileri başlatmak ve/veya geliştirmek için kurumsal konukseverliği kullanmak ve daha fazla verimlilik ve etkililik için organizasyonun daha iyi anlaşılması için bilginin yayılması.
Kurumsal imaj Örnekleri
KURUMSAL imaj pdf
Kurumsal imaj Nedir
Kurumsal imaj çalışması örnekleri
Kurumsal imaj nasıl oluşturulur
Şemsiye imaj nedir
Transfer imaj Nedir
Kişisel imaj Nedir
Etkileşim Noktaları
Faaliyet seçimi, kimi davet edeceğiniz kadar kritik bir karardır. Hedeflere ulaşmak için aktivite seçiminin her konuk için tam olarak uygun olması gerektiğinden, iki görev el ele gider. Piyasa raporlarından, seyirci sporlarının hala en iyi seçenekler olduğu açıktır. Bunların doğru seçimler olup olmadığını bilmek için yine daha fazla değerlendirme yapılmalıdır.
Katılımcı ve kişiye özel etkinliklerin kullanımı artıyor olsa da, yerleşik “büyük bilet” etkinlikleri de bu listede hâlâ üst sıralarda yer alıyor. Seçimi yaparken iki önemli faktör vardır. İnovasyon bir rol oynar, ancak bu, düzenli bir konuğun her seferinde yeni olması gerektiği anlamına gelmez.
Birçok misafirin “büyük bilet” etkinliklerine davetlerini kullanmaya devam etmesi bunun bir göstergesidir. İlk faktör, davet edilecek misafirler hakkında gelişmiş bilgiden gelir. Kuruluşlar, misafirlerinin eğlence ihtiyaçlarını araştırmalı ve ardından aktivite veya etkinlikten sonra bu ihtiyaçların karşılanıp karşılanmadığını değerlendirmelidir.
İkinci faktör, yakın etkileşim noktasının kuruluşun hedeflerini karşılayabilmesini sağlamaktır. İlişki geliştirme becerilerinin etkili bir şekilde kullanılmasını sağlayan doğru ortam ile yeterli uzunlukta olması gerekir.
Bu aynı zamanda, eğitim gerektirebilecek veya gerektirmeyebilecek faaliyetlere ev sahipliği yapacak doğru kişilerin seçilmesini gerektirecektir, ancak kesinlikle bu ekip arasında ulaşılacak hedefler konusunda tutarlı bir anlayışa ihtiyaç duyulacaktır. Bu ayrıca, bunun stratejik bir programın dikkatlice planlanmış bir unsuru olduğunu da açıklar.
Değerlendirme
Kurumsal misafirperverliğin etkili ve verimli bir iletişim seçimi olup olmadığı sorusu, kullanıcı kuruluşlar için zor bir sorudur. İşe yaradığını veya aslında hangi amaçlar için çalıştığını haklı çıkarmak için yeterli araştırma yoktur.
Bununla birlikte, kullanımının artması, kuruluşların onun işe yaradığını varsaydığını düşündürür, ancak tüm kuruluşlar varsayımın karar verme için yeterli olmadığı konusunda hemfikir olsa da, kurumsal değerlendirme söz konusu olduğunda bunu düzeltmeye çalıştıklarına dair çok az kanıt vardır.
Örneğin MAPS raporu, ev sahiplerinin üçte ikisinin faaliyetlerinin etkililiğini değerlendirmediğini gösterdi ve rapor, anket yaptığı hemen hemen her kuruluşun bir tür önlem aldığını belirterek aslında aynı fikirde olmasa da, yine de buna ihtiyaç olduğu sonucuna varıyor. Sonuçların ölçümü ve nihai olarak kurumsal konaklama harcamalarının gerekçelendirilmesi için daha karmaşık teknikler geliştirmek gerekir.
Örneğin, yanıt veren kuruluşlar, etkinlikten ne ölçüde keyif aldıklarını belirten konuklardan gelen resmi olmayan geri bildirimlerin, o gün konukların sözlü gözlemlerinin, teşekkür mektuplarının ve yöneticilerden alınan öznel görüşlerin kullanımıyla sınırlı önlemler kullandı.
Kişisel imaj Nedir Kurumsal imaj çalışması örnekleri Kurumsal imaj nasıl oluşturulur Kurumsal imaj Nedir Kurumsal imaj Örnekleri KURUMSAL imaj pdf Şemsiye imaj nedir Transfer imaj Nedir