Marka İmajı Oluşturma

Genel olarak, reklamcılığın birincil rolünün uzun vadeli marka oluşturma olduğu konusunda hemfikirdir. Eşitlik, markayı daha arzu edilir kılan bir dizi özellik, değer ve faydadan oluşacak şekilde markanın içine inşa edilmelidir. Reklam, faturalandırmayı güvenilir bir şekilde karşılayabilecek bir ürünle birlikte kullanıldığında ve daha sonra pazar konumunu ve nihai olarak rekabet avantajını geliştirmek için kullanılabildiğinde, marka değeri oluşturmada önemli bir rol oynayabilir.

Bir imajı veya marka çağrışımlarını geliştirmek veya güçlendirmek için reklam metni ve görselleri kullanılarak, pazarda ve dolayısıyla müşterilerin zihninde bir etkinlik konumlandırılabilir. Aynısı, olayın yeniden konumlandırılması gerektiğinde de geçerli olabilir.

Müşteriler tarafından tutulan yanlış anlamaları düzeltmek, örneğin rahatsız edici bir olay için kritik bir strateji olabilir. Görevlerden biri, müşterileri belirli bir markanın diğerlerinden üstün olduğuna ikna etmektir.

Fikir değişikliği gerektiğinde bu her zaman kolay bir iş değildir. Örneğin, etkinlik için bir ihtiyaç yaratılan etkinlikler için iknayı bir reklam hedefi olarak listeler. Bu, yapılan iyileştirmelerin ayrıntılarının reklamını yaparak bir etkinliğe katılmamanın olumsuz sonuçlarını göstermeyi içerebilir.

Örneğin, yeni ve daha iyi performans gösterenleri ve performansları kaçırmak. Alternatif olarak, teklif zaten iyi kalitedeyse, daha önce katılmış olanların referanslarını dahil ederek kaçırılan bir deneyimi göstermek de işe yarayabilir.

Farkındalık Yaratmak

Marka oluşturma görevinin bir kısmı, marka farkındalığının ve pazar konumunun geliştirilmesidir ve reklam bu iş için etkili bir araçtır. Marka bilinirliği, müşterilerin satın alma seçeneklerini düşünürken bir olayı tanımasına ve hatırlamasına yardımcı olabilir. Görev, akılda kalıcı farkındalık yaratmaktır; müşteriler belirli bir markayı diğerlerinden daha fazla hatırladığında elde edilen statü söz konusudur.

Farkındalık aynı zamanda satın almanın bir ön koşuludur ve yine bu gerekli koşulu oluşturmak için reklam kullanılabilir. Bu nedenle, bu tür reklamların içeriği doğası gereği açıkça bilgilendiricidir. Basit formlar izleyicileri sanatçılar, mekanlar ve tarihler hakkında bilgilendirebilir.

Daha sofistike mesajlar, daha fazla sanatçı, sahne ve daha iyi hizmet seviyeleri olan bir etkinlik gibi geliştirilmiş bir etkinliğin ayrıntılarını içerebilir. Farkındalık yaratmak, yeni etkinlikler için olduğu kadar, yerleşik etkinlikler için izleyici kitlesinin gelişimi için de açıkça önemlidir.

Etkinlikler için ikincil ancak önemsiz olmayan bir amaç, sponsorlar ve hayır kurumları/davalar gibi ortaklar için farkındalık yaratmak olabilir. Doğru sponsorlar ve hayır kurumlarıyla, egzersiz, derneğin yararının etkinlik markasının geliştirilmesine yardımcı olması açısından ikili bir amaca hizmet edecektir.

Etkili veya estetik olmasa da yaygın bir uygulama, örneğin etkinlik reklamlarına sponsorların logolarını eklemektir. Neyse ki, eklendikleri reklamların içeriğiyle hiçbir sinerjisi olmayan bu sponsorların ‘flash banner’ları artık daha az kullanılıyor.

Eylemi teşvik etmek için reklamlar kullanılabilir. Örneğin, doğrudan yanıt reklamları, satışların doğrudan ölçümünü de sağlayabilen bir yanıtı teşvik edebilir. Dolayısıyla, bu biçimdeki reklamların satın alma eylemiyle sonuçlandığı kanıtlanabilir.

Diğer eylem biçimleri arasında, sonunda satışa yol açabilen veya açmayabilen, ancak en azından ölçülebilen, reklamı yapılan telefon numaralarına ve ayrıca web sitelerine yönelik aramalar ve isabetler yer alabilir. Denemeyi teşvik etmek için başka reklam içerikleri de kullanılabilir.

Örneğin, bazı ürünlerin satışının deneme eksikliği nedeniyle zarar gördüğünü öne sürüyor. Satış promosyonlarını reklama dahil etmek, burada özellikle fiyat ve mal stratejileri ile işe yarayabilir. Reklam içeriğinin doğası, belirli bir tarz benimseyerek denemeyi teşvik edecek şekilde tasarlanabilir.

Örneğin, ‘denemeden asla bilemeyeceksin’, denemeye ilham verebilir. Birleşik Krallık’taki Millennium Dome reklamı, etkinliği ziyaret etmeyen herkesin medya görüşünü takip eden bir “koyun” olduğunu öne sürdü. Yargılanmadan önce yargılanması gerektiğinin altını çiziyorlardı.

Marka imajı örnekleri
Marka imajı
Marka imajı Nedir
Kurum ve marka imajı örnek
Markaların hikayeleri
Marka kimliği Nedir
Marka hikayesi örnekleri

Farkındalık Takviyesi

Marka değeri ve net bir pazar konumu elde edildikten sonra, bu farkındalığı güçlendirmek önemlidir. Reklam, müşterilere bir olayı hatırlatmaya ve özel imajını güçlendirmeye yardımcı olabilir. Bu, yıllık veya seyrek olaylar yaklaştığında kritik bir alıştırma haline gelir.

Düzenli müşterilerle takviye de genellikle bir zorunluluktur. Fiyat değişiklikleri veya satın alma mekanizmalarında değişiklikler gerekebilir ve sık olmayan etkinlikler için biletlerin nasıl satın alınacağına dair basit bir hatırlatma gerekebilir. Son olarak, öz sermayesi güçlü olan markalar için bile, pazar konumunu savunmak ve akılda kalıcı farkındalığı sürdürmek için düzenli reklamcılık için bir argüman vardır, ancak bu, sık sık yürütülen etkinlikler için daha uygun olabilir.

Genellikle reklamcılığa uygulanan başka amaçlar da vardır. Örneğin, satış personelinin çabalarını desteklemek veya diğer pazarlama çabalarını desteklemek veya web sitelerine trafik çekmek veya satış promosyonlarına ilgiyi teşvik etmek için reklam yapmak. Bunları reklamcılığın nitelikleri olarak görmek, bir araç olarak reklamın, genel IMC hedeflerine ve mesaj iletimine ulaşmak için diğer iletişim araçlarının yanında yer aldığını doğrulamaya yardımcı olur.

Reklam Yönetimi

Bir IMC yaklaşımında, reklam kararları, diğer tüm iletişim biçimleriyle aynı anda alınır. Bu nedenle planlama süreci, PR için olana zorunlu olarak benzer bir sistematik ilerlemeyi takip eder. Bir IMC yaklaşımı için reklam planlama sürecini gösterir.

Reklam yönetimi söz konusu olduğunda, bir dizi önemli karar vardır. İlki, reklam geliştirme ve uygulamasının ne kadarının ajanslara yaptırılmak yerine şirket içinde yapılacağına karar vermektir.

Birçok etkinlik organizasyonu, pazarlama işlevi için kendi personeline güvenir ve genellikle pazarlama planını bütünüyle planlar, tasarlar ve uygular. Daha büyük organizasyonlar, elbette, her tür iletişim işlevi için kurum içi uzmanlığın mevcut olmasını sağlayabilir.

Şirket içi pazarlamanın avantajlarından biri, çalışanların kuruluşun hedeflerini daha iyi anlamalarıdır. Ancak, belirli işlevler için dış kaynaklar aracılığıyla uzman uzmanlığı arama seçeneği de vardır ve bu seçeneklerden biri de reklam ajanslarının atanmasıdır.

Harici bir reklam ajansı kullanma kararı, bir dizi faktör tarafından yönetilir. Hesabın boyutu ve mevcut bütçe ilk sıradadır. Ajanslar açıkça bir maliyettir ve bu nedenle bütçenin medya alanı maliyetlerinin yanı sıra yaratıcı girdi ve medya satın alma komisyonları için ücretleri de içermesi gerekir.

Bazı ajanslar daha küçük ölçekli hesaplarla ilgilenmeyebilir ve bu nedenle hangi ajansın seçileceğine karar vermek, genellikle sizin onlarla çalışmakla ilgilendiğiniz kadar sizinle çalışmakla ilgilenip ilgilenmediklerine karar vermeleri ile iki yönlü bir süreç olabilir.

Kurum ve marka imajı örnek Marka hikayesi örnekleri Marka imajı Marka imajı Nedir Marka imajı örnekleri Marka kimliği Nedir Markaların hikayeleri

Marka İmajı Oluşturma – Pazarlama Stratejileri – Pazarlama Alanı – Pazarlama Alanında Ödev Yaptırma Fiyatları – Ücretli Pazarlama Ödevi – Pazarlama Stratejileri – Ödev Yaptırma