Medya Stratejileri – Pazarlama Stratejileri – Pazarlama Alanı – Pazarlama Alanında Ödev Yaptırma Fiyatları – Ücretli Pazarlama Ödevi – Pazarlama Stratejileri – Ödev Yaptırma
Konumlandırma ve Mesaj Stratejileri
Gerekli tutarlılığı ve entegrasyonu sağlamak için, konumlandırma ve iletişim mesajı için kapsayıcı stratejiler belirlemek gereklidir.
Konumlandırma, organizasyonun hedef kitlesinin, markasının, etkinliklerinin veya hizmetlerinin rakip ürünlere ilişkin imajına göre zihnindeki imajını ifade eder. İstenen konum, durum analizinde yapılan araştırmalara, iletişim hedeflerinin odak noktalarına ve varsa pazarlama planı hedeflerinden ve stratejisinden bir dereceye kadar önceden belirlenmiş olarak geliştirilecektir.
Konumlandırma, markanın hedef kitleler tarafından algılanmasını yansıttığından, her hedef kitle için uygun konumlandırma stratejileri geliştirmek önemlidir.
Örneğin, bir kurumsal etkinlik organizatörü, en yenilikçi ve yaratıcı etkinlikleri geliştiriyor olarak algılanmanın bazı FMCG (hızlı tüketim ürünleri) müşterileri için önemli olabileceğini, oysa yüksek düzeyde hizmetle oldukça güvenilir olarak görülmenin önemli olabileceğini kabul edecektir.
Tutarlılık ve sinerji elde edilecekse, bu özel konumlandırma stratejilerinin kuruluşun genel imajına ve markasına uyması gerekir. Bu nedenle, kapsayıcı bir konumlandırma beyanı geliştirilir ve her bir hedef pazar için uyarlanmış konumlandırma stratejileri buna uyarlanır. Kapsayıcı strateji olmadan izleyicilerin karışık, kafa karıştırıcı veya en kötü ihtimalle çelişkili mesajlar alması muhtemeldir.
Mesaj stratejisi, hedef kitlelere tutarlı ve tekrarlanan bir imaj sağlamak için konumlandırma ifadesinden geliştirilir. Yine bu, her hedef grup için biçim ve tarz olarak uyarlanacak, ancak genel mesaj aynı kalacaktır.
Mevcut stratejik seçenekler kısmen kuruluşun rekabetçi konumu (pazar lideri, meydan okuyan, takipçi veya niş), ürün veya endüstri yaşam döngüsü (giriş, büyüme, olgunluk veya gerileme), kuruluşun güçlü ve zayıf yönleri ve dış etkenler tarafından belirlenecektir. çevre. Ancak en önemli belirleyici faktör her zaman paydaşların ihtiyaç ve tercihleri olmalıdır.
Yöntem ve Medya Stratejileri
Genel mesajın her bir hedef kitlenin ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde uyarlanması, pazarlamacının kullanabileceği çok çeşitli iletişim yöntemlerinin ve medyanın manipülasyonu yoluyla sağlanır.
Verilecek ilk karar, yöntemlerin itme veya çekme stratejilerini veya her ikisinin bir kombinasyonunu içerip içermeyeceğidir. İtme stratejileri, pazarlama aracılarını (acenteler, distribütörler, komisyoncular) ve çekme stratejileri son müşterileri hedef alır.
Yöntemler, markanın USP’sini (benzersiz satış önerisi) veya markanın imajını vurgulamak, izleyicide bir rezonans yaratmak, rasyonel veya duygusal çekicilikler kullanmak gibi seçenekleri içerir. Diğer seçenekler, bire bire karşı birden çoğa iletişim, etkileşimliye karşı pasif ve bilgi tabanlıya karşı görüntü tabanlı yöntemler arasından seçim yapmalıdır.
Pazarlama iletişimi yöntemleri geleneksel olarak reklam, satış promosyonu, kişisel satış ve halkla ilişkiler olmak üzere dört kategoride gruplandırılmıştır. Bununla birlikte, entegre pazarlama iletişiminin ortaya çıkışı ve yeni ve yenilikçi yöntemlerin geliştirilmesiyle, birçok yöntem örtüştüğü ve birden fazla kategoriye sığdığı için bu kategoriler daha az kullanışlı hale geldi.
Seçilen mesaj ve yöntem, büyük ölçüde hedef kitlenin özellikleri ve tercihleri gibi hangi medyanın uygun olduğunu belirleyecektir.
Sosyal medya stratejileri
Medya Stratejisi Nedir
Yeni medya stratejileri
Medya PLANLAMA stratejileri
Sosyal medya stratejisi örnek
Sosyal medya stratejisi PDF
Süreklilik Stratejisi nedir
Sosyal medya Stratejisi nedir
Medya seçenekleri, gazetelerin, satış görevlilerinin, basın bültenlerinin ve ödül çekilişlerinin geleneksel kullanımından yüksek etkileşimli web sitelerine, bilgisayar oyunlarında ürün yerleştirmeye, SMS (mesajlaşma) kullanımına veya her zamankinden daha dikkat çekici promosyon etkinliklerine kadar uzanır. Diğer endüstriler tarafından kullanılan bir iletişim yöntemi olarak olayların önemli ve artan rolü Üçüncü Bölümde ele alınmaktadır.
Tutarlı bir mesaj ileten bir dizi yöntem ve medyanın yaratıcı kombinasyonları, bir iletişim kampanyasının başarısını sağlayacaktır. Mevcut yöntemlerin ve medyanın çeşitliliği, giderek kalabalıklaşan bir pazarda gerekli olan yeni ve yenilikçi iletişim kampanyalarını oluşturmak için sınırsız olanaklar olduğu anlamına gelir.
Tüketiciler, ilgileri konusunda her zamankinden daha alaycı ve seçici hale geliyorlar ve pazarlama iletişimlerine tepkiler ve her gün binlerce pazarlama mesajına maruz kalan bu kitlelerin ilgisini çekmek ve sürdürmek için yenilik ve incelik gerekiyor. Etkinlik paydaşlarıyla iletişim kurmak için mevcut çeşitli yöntemler kapsanmaktadır.
İletişim Bütçesi
Herhangi bir iletişim kampanyası, belirli organizasyonel kısıtlamalar dahilinde ayarlanacaktır. Bu kısıtlamalar, risk alma, yenilikçilik ve yaratıcı özgürlük açısından organizasyonun yönetim tarzını ve tabii ki finansal kaynakları kullanma isteğini içerecektir.
Bütünleşik bir pazarlama iletişimi kampanyası için bütçenin belirlenmesi tartışmalı olabilir, çünkü yatırımın ölçülebilir bir mali getirisinin muhasebe açısından kanıtlanması zor olabilir. Bu zorluk, ölçülebilir hedeflere sahip olmanın önemini bir kez daha vurgulamaktadır, çünkü bu hedeflere ulaşılması, yatırılan orijinal kaynakları gerekçelendirebilir ve aynı zamanda gelecekteki bütçeleri güvence altına almak için de kullanılabilir.
Bütçe belirlemenin ideal biçimi, “hedef ve görev”dir. Bu mantıksal süreç, arzu edilen, gerçekçi ve ulaşılabilir hedefler belirlenmişse, bu hedeflere ulaşılmasını sağlamak için finansmanın sağlanması gerektiğini öne sürer.
Bu nedenle bütçe müzakere süreci, iletişim planı belirlendikten sonra gerçekleşir, yani başarmamız gereken budur, bu nasıl yapılabilir ve maliyeti de budur. Önerilen planın ihtiyaçlarını karşılamak için kaynaklar mevcut değilse, hedefler gözden geçirilmelidir, ancak bu, belki de orijinal hedeflerin kuruluşun güçlü yönleri ve kaynakları anlayışı içinde belirlenmediğini düşündürür.
Hedef ve görev bütçe ayarı tercih edilse de, daha geleneksel mali temelli kriterlere dayanan çoğu kuruluşta nadiren kullanılan yöntemdir. Bunlar muhtemelen geçen yılki satışların belirli bir yüzdesine veya genel pazarlama bütçesinin bir yüzdesine dayalı olacaktır.
Bütçe, hedeflerin ve stratejilerin belirlenmesinden önce tahsis edilirse, bütçe, iletişim planının geliştirildiği durumsal bağlamın bir parçası haline gelir ve hedefler bu kısıtlama dahilinde belirlenmelidir.
Bütçenin nasıl ve ne zaman müzakere edilip belirlendiğinin anlaşılması, pazarlama iletişimi planlama sürecinin önemli bir unsurudur ve bir kez belirlendikten sonra planın uygulanması, kontrolü ve izlenmesi üzerinde etkileri vardır.
Medya PLANLAMA stratejileri Medya Stratejisi Nedir Sosyal medya stratejileri Sosyal medya Stratejisi nedir Sosyal medya stratejisi örnek Sosyal medya stratejisi PDF Süreklilik Stratejisi nedir Yeni medya stratejileri