Ürün Lansman Etkinlikleri – Pazarlama Stratejileri – Pazarlama Alanı – Pazarlama Alanında Ödev Yaptırma Fiyatları – Ücretli Pazarlama Ödevi – Pazarlama Stratejileri – Ödev Yaptırma
Kurumsal Nedenlerle İlgili Olaylar
Hayırsever nedenlerin ve değerli ortakların kullanılması, katılım oranlarını büyük ölçüde artırabilir ve etkinliğin değer ve güvenilirliği algısını artırabilir. Ayrıca, basında ilgi uyandırmaya ve haber yapmaya da yardımcı olabilir.
Örneğin, 2002’de Unilever Kanada, Kanada’nın çeşitli yerlerinde gerçekleştirilen adlı üç aylık bir etkinlik programı başlattı. Bu tanıtım etkinlikleri, daha geniş ‘Devam edin’ kampanyalarının bir parçasını oluşturdu. Kirletin’ kampanyası. Kampanyanın Uluslararası Çocuk Oyun Hakkı Derneği ve Kanada Parklar ve Rekreasyon Derneği’nde amaca yönelik iki ortağı vardı.
Bu ortaklar, etkinlikler için uzmanlık ve yerel organizasyonun yanı sıra, Unilever için değerli bir güvenilirlik ve olumlu bir önemseme imajı sağladı. Olaylar, amaca yönelik ortakları kendi temalarına dahil etti, bu nedenle ortaklığın daha olumlu, daha az hesaplayıcı bir ışık altında görülmesini sağladı. Benzer şekilde, etkinliğin sponsorları da uyumluydu.
Hedefler, göze çarpan tabelalar ve logo kullanımı yoluyla markasının görünürlüğünü sağlamak ve “marka elçisi” dağıtılan ücretsiz deterjan numuneleri ve web sitesi ziyaretlerini teşvik edecek bilgiler aracılığıyla ürün denemesini ve tercihini teşvik etmekti. Genel olarak PlayDays etkinlikleri, 200.000 “marka dokunuşu” elde etmeyi amaçladı.
Bu tür bir etkinlik, okul tatillerinde çocuklara ücretsiz, eğlenceli, eğitici etkinlikler sunması açısından toplum için faydalı olarak görülmekte ve bu algı sayesinde katılımcılar markaya karşı daha duyarlı hale gelmektedir. Birkaç hediye dışında katılımcılara somut faydalar sağlayan bir etkinliğin, onu sağlayan marka veya kuruluşa karşı daha olumlu bir tutumla sonuçlanması daha olasıdır.
Ürün Lansman Etkinlikleri
Bir pazara yeni ürünler sunmaya yönelik etkinliklerin türü ve boyutu farklılık gösterir. Örneğin, bazıları geniş bir tüketici pazarını hedef alabilir ve bu nedenle geniş bir coğrafi alanda bir dizi koordineli etkinliğin yanı sıra önemli kitle iletişim desteği gerektirebilir. Diğerleri, standlarının müşteri, aracı ve medyanın ilgisini çekmesini sağlayarak yeni ürünlerini bir ticaret fuarında veya sergide piyasaya sürmeyi seçebilir.
Bazı ürünler için, kolayca bir araya getirilebilecek birkaç kilit paydaş varsa, daha küçük bir etkinlik yeterli olabilir. Bu, haberi hedef kitleye yaymak için oluşturulan tanıtıma dayanan bir medya lansmanı olabilir veya ürünün potansiyel distribütörlere veya perakendecilere lansmanını içerebilir. Yeni kadın tıraş ürününü yüksek etkili bir etkinlikle distribütörlerine tanıtan durum buydu.
Ürün Deneme ve Örnekleme Etkinlikleri
Çeşitli kuruluşlar, kullanıcı olmayanlar arasında ürünlerinin denenmesini teşvik etmek veya mevcut müşterilerin daha fazla satın almasını teşvik etmek için etkinlikler kullanır. Bunlar, süpermarketlerde, alışveriş merkezlerinde ve istenen hedef pazarın büyük bir ziyaretçi kitlesine ulaşılabilen diğer yerlerde sunulan demoları ve örneklemeleri içerir.
Örneğin, Avon Alışveriş Merkezi Turu, ABD’nin altı bölgesindeki bir dizi alışveriş merkezini ziyaret ederek 12.000 kadının ürün tanıtımları ve denemeleri yoluyla güzellik ürünleriyle etkileşime geçmesini sağladı.
Gerçekten de Avon, Tupperware, Virgin Vie ve Ann Summers gibi tüketici ürünleri, son müşteriyle ana iletişim biçimleri olarak ürün deneme etkinliklerine odaklanır.
Temsilcileri, acenteleri veya distribütörleri hedef pazarlarından seçilir ve arkadaşlarına ve tanıdıklarına ürünü deneme, hissetme, kullanma ve deneyimsel bir ortamda onunla etkileşim kurma fırsatı sunmak için evlerinde partiler veya etkinlikler düzenlemeye teşvik edilir.
Bu etkinliklerin başarısı, ev sahibinin (katılımcılar tarafından tanınan biri) güvenilirliğine, ortamın (bir ev) resmi olmayan ve rahat olmasına ve etkinliğin eğlence, eğlence ve akran baskısı yoluyla denemeyi ve satın almayı teşvik eden sosyal yönüne dayanır.
Lansman planı örneği
Lansman örnekleri
Lansman Fikirleri
Apple etkinlik
Lansman duyurusu
Lansman Nasıl Yapılır
Apple lansman
Apple lansman ne zaman
Hizmet ürünleri özel etkinliklerle de denenebilir. Restoranlar, yeni müşterileri katılmaya teşvik etmek ve eğlenceli ve akılda kalıcı bir şekilde teşvik etmek için indirimli fiyatlarla veya yalnızca davet yoluyla özel temalı etkinliklere ev sahipliği yapacaktır.
Kurumsal ve promosyon amaçlı etkinlik ajansları, potansiyel müşteriler için kendi etkinliklerini başarılı bir şekilde örnek olarak kullanır. Örneğin, hedef sektörlerden insan kaynakları yöneticileri, çalışanları için benzer bir etkinlik satın almaya teşvik etmek amacıyla, katılım yoluyla bir ekip oluşturma etkinliği veya motivasyon semineri örneklemeye davet edilir. Bu tür bir ürün deneme etkinliğinin işe yaraması için, denemenin kendisi dışında katılmanın yeterli yararı olmalıdır.
Restoran özel etkinlikleri gibi bazı durumlarda bunu başarmak kolay olabilir, ancak ticari alıcılar için daha zor olabilir. Örneğin, örnek bir motive edici etkinliğe katılan insan kaynakları yöneticisinin, ofis dışında geçirdiği zamanı, belki de kazanılan beceriler, öğrenilen bilgiler veya yapılan bağlantılar ve ayrıca sunulan ürünün değerlendirilmesi yoluyla gerekçelendirmesi gerekecektir.
Araçları, müşterilere kroket ve okçuluk gibi diğer kırsal yaşam türü etkinliklere katılırken araçlarını test etme şansı sunmak için görkemli evlerde kır takibi temalı etkinlikleri kullandı.
Bu tür bir ürün deneme etkinliği, ürünü, ürünün istenen imajına ve hedef pazarın isteklerine bağlı bir ortamda sergiler. Etkinlik ayrıca katılımı teşvik etmek için yeterli ek faydalar sağlar.
Belki de hedef pazar, ürün ve etkinlik arasındaki bu eşleşme, katılım düzeyi ve etkinliğin algılanan değeri nedeniyle yapılan bir araştırma, katılımcıların yüzde 78’inin böyle bir etkinliğe katıldıktan sonra bir araç satın alma olasılığının daha yüksek olduğunu ortaya koydu.
Ürün deneme etkinlikleri, nispeten büyük yeni hedef pazarlara girmek için başarıyla kullanılabilir. Örneğin Meksika’nın iki numaralı tekila markası olan Tequila Don Julio, dördüncü sırada yer aldığı ABD’deki pazar payını artırmak istemiştir.
Bunu yapmak için, yüzde 30 Hispanik alt pazarı olan 25-54 yaş arası erkekleri hedeflemeleri gerektiğini belirlediler. Bunu yapmak için promosyon şirketleri yarattı ve bunu beş şehirde ve müşterilerin gerekli demografiyi karşıladığı özenle seçilmiş mekanlarda sahneledi.
Etkinlik, ürün türünü müzik türüyle açıkça ilişkilendirdi ve ‘doğal’ bir ortamda örneklemeyi ve satın almayı teşvik etti. Müziğin pürüzsüz, seksi, eğlenceli yönleri ile ürünün kendisi arasında, katılım yoluyla elde edilen bir ilişki, katılımcının zihninde kuruldu.
Yol Gösterileri
Road show’lar veya turne tanıtım etkinlikleri, nispeten düşük bir maliyetle daha geniş hedef pazarların ceplerine ulaşabilir ve ayrıca beklenti ve medya kapsamı biriktirerek ilgi uyandırabilir. Bir road show, gerçek olaydan önce bir konumdan diğerine seyahat edebildiğinden, “şehre gelen karnaval” yönlerine sahiptir.
Yol gösterilerindeki beklenti faktörüne iyi bir örnek, markasının bu tür etkinlikleri kullanmasıdır. General Motors, 1950’lerden günümüze müzik hatıralarından oluşan gezici bir sergi yaratmak için Chevrolet ile rock and roll müziği arasındaki uzun ilişkiyi kullandı.
Hedef pazar, rock and roll ile büyüyen ellili yaş üstü gruptu ve sergi, onlara ABD’deki müzik mekanlarında Chevy sponsorluğunda düzenlenen on sekiz aylık bir turla getirildi.
Yirmi metre uzunluğundaki karavanı ziyaret edenler, gitar ustaları eşliğinde tıngırdatmak da dahil olmak üzere bir dizi etkinliğe katılmaya teşvik edildi. Etkinlik, belirli bir demografik gruba ulaşmak için bir müzik türü ile araçlar arasındaki mevcut çağrışımlardan yararlandı. Serginin kendisi bol miktarda tanıtım sağladı ve Chevrolet’nin Nascar ve artistik patinaj sponsorluğunu daha da güçlendirdi.
Apple etkinlik Apple lansman Apple lansman ne zaman Lansman duyurusu Lansman Fikirleri Lansman Nasıl Yapılır Lansman örnekleri Lansman planı örneği