Ürün Markası – Pazarlama Stratejileri – Pazarlama Alanı – Pazarlama Alanında Ödev Yaptırma Fiyatları – Ücretli Pazarlama Ödevi – Pazarlama Stratejileri – Ödev Yaptırma
Ürün Markası
Marka, bir satıcının mal veya hizmetlerini tanımlayan bir isim, bir dizi kelime, bir işaret, bir sembol, bir tasarım veya bir kombinasyondur. Yüksek teknoloji dünyasında bir marka temel bir gerekliliktir. Müşterinin tercihini belirleyen kriterlerden biri de şirkete ve ürünlerine duyulan güvendir. Yüksek teknoloji ürünü bir ürünün satın alınması genellikle bilinmeyene bir sıçramayı temsil ettiğinden, bireysel veya endüstriyel bir alıcının iyi bilinen ve tanıdık bir marka tarafından güvence altına alınması gerekir.
Bir marka, kaliteli bir imaj ve müşteri sadakati oluşturan ve fiyat farkını haklı çıkaran bir kişilik eklerken ürün tanımlamasını kolaylaştırır. Bir ürünün tescilli markası, en az teknolojiyi patentlerle korumak kadar önemli olan klonlara karşı koruma sağlayabilir.
Bu çeşitli nedenlerle, güçlü bir marka oluşturmak, müşteriler için gerçek değer katar ve bu da satıcı için marka değerine dönüşür. Pazarlama firması Liquid Agency tarafından 17 ülkede yapılan ankete katılan 700 pazarlama yöneticisine göre, 2001 yılında daha ünlü 10 yüksek teknoloji kurumsal markasını listeler. Diğer sıralamalar genellikle SAP ve Nokia’nın yanı sıra Vodafone ve Orange’ı içerir.
2003 yılında, yüksek teknoloji tüketici pazarında yeni bir marka ses getirdi: Samsung. Cep telefonu işinde yüksek bir profil elde etmek için agresif bir marka stratejisi ile Samsung markası, Nokia, Motorola, Sony ve Philips kadar ünlü olmayı başardı. 2001’de 6.37 milyar dolara karşılık 2002’de 8.31 milyar dolar olarak değerlendi ve 2002’nin en hızlı büyüyen küresel markası olarak kabul edildi.
Marka, en az üç farklı anlam düzeyini ileten karmaşık bir temsildir:
◗ İlk olarak, bir marka nitelikleri ifade eder. Intel, bilgisayarlar için güçlü ve güvenilir mikroçipler önerir. Oracle akla en kaliteli veritabanlarını getiriyor. Apple, gösterişli ve şık kişisel bilgisayarları ve elektronik cihazları çağrıştırıyor.
◗ Bu nitelikler, işlevsel ve duygusal faydalara dönüştürülmelidir. “Güvenilir” özelliği, müşteri için güvenlik anlamına gelir ve Intel’in “Intel inside” kampanyasıyla iletmek istediği de budur. “Şık” özelliği, tüketici için modaya uygun veya ana bilgisayar sahiplerinden farklı olmak gibi duygusal bir faydaya dönüşüyor.
◗ Bir marka aynı zamanda üreticilerin değerlerini de iletir. Örneğin, IBM, performans ve başarı anlamına gelir. Nokia, tüketiciye ve onun ihtiyaçlarına odaklanır ve “insan teknolojisi” sloganıyla özetlenir. Cisco Systems, İnternet için telekomünikasyon donanımında teknolojik liderlik ile ilişkilidir.
Bir marka kimliği, adı, logosu, renkleri ve sloganı olmak üzere dört farklı unsurdan oluşur. Bir marka adı aceleyle veya gelişigüzel seçilmez, seçilen segmentin gelecekteki müşterileri üzerinde test edilmelidir.
Güçlü bir marka adı, bir ürünün özelliklerini çağrıştırmalıdır (iPAQ, Windows, PlayStation); kolayca ezberlenebilir, tanınabilir ve telaffuz edilebilir (iMac) ürünü; göze çarpar (tüm bilgisayarların numaraları olduğunda MacIntosh) ve ürünün avantajlarını önerir (Palm, StorCard).
Ne yazık ki, durum genellikle böyle değildir: Yüksek teknoloji ürünlerinin birkaç markası, ürünün özünü akla getirir ve çoğu yüksek teknoloji ürünü, genellikle yeni başlayanlar için anlaşılmaz olan bir sayının veya kısaltmanın arkasına saklanır.
Markanın ürün adı olmasına ne denir
Jenerik marka örneği
Jenerik marka Nedir
Jenerik markalar
Ürün adı Olmuş Markalar
Değişik ürün isimleri
Jenerik marka örnekleri
Ürün adları
Bir ürünün marka adıyla ilgili olarak, önemli bir karar, marka adlarının ürünü tanımlayan bir numara ile ürün yelpazesine göre düzenlenmesiyle ilgilidir (örneğin, IBM’den iSeries 830, 840, 870 veya Sony’den CLIÉ UX50, SJ22, NX 50) veya ürün veya ürün yelpazesini tanımlayan bir numarayla (ör. Ariane 5, Boeing 767) veya bireysel ürün adlarıyla birleştirilmiş bir şirket adıyla kurumsal markayı benimsemek önemlidir.
Ürün bazında markalaşmanın faydalarından biri, şirketin kurumsal imajının ürünleriyle ilişkili olmamasıdır. Bu, bir arıza durumunda faydalı olabilir: Macintosh, Lisa felaketinden etkilenmedi. Öte yandan, bir numara ile ilişkilendirilen bir şirket adı, bu ürünleri şirket adı çatısı altında korurken bireyselleştirir.
Örneğin, Amerika Birleşik Devletleri’nde Cisco Systems, Çinli telekom ekipmanı devi Huawei Technologies Co.’nun bir yan kuruluşu olan FutureWei’nin “ben de” stratejisiyle karşı karşıyadır. FutureWei, Cisco taklitçi ürünlerini birkaç kategoride sunmaktadır. Örneğin, düşük kaliteli Quidway 2620 serisi, Cisco’nun 2600 serisiyle eşleşirken Quidway 3640, popüler Cisco 3640 ile aynı pazara odaklanır.
Nitekim, büyük şirketler genellikle bu stratejilerden birkaçını kullanır. Intel aynı zamanda Pentium 4 çip ailesini ve Intel E7xx ailesini sunar. Boeing aynı anda Boeing 7×7 sivil uçak ailesine ve AH-64x Apache savaş helikopteri ailesine sahiptir.
Yüksek teknoloji işinde deneyim, pazar odaklı ürünler için bir şirketin adını bir ürünle ilişkilendirmesinin tavsiye edildiğini göstermektedir. Alternatif olarak, teknolojik olarak yenilikçi ürünler için, her ürün için o ürünün özel yeniliğini vurgulayan bir marka adı seçmelidir.
Logo aynı zamanda marka kimliğinin görsel kimliğini de tanımlar. IBM logosunun gelişimi buna iyi bir örnektir. IBM, her zaman görsel kimliğine önem vermiştir.
Adı her zaman kalite ve yüksek performans ile anılmıştır ve kurumsal değişiklikler logo evrimine de yansımıştır:
◗ 1924’te Bilgi İşlem-Tablolama-Kayıt Şirketi, International Business Machines Corporation adını benimsedi. Yeni logo, işin yeni boyutunun altını çizmek için “Uluslararası” kelimesiyle çevrelenmiş bir küreyi çağrıştıran “İş Makineleri” kelimesini içeriyor.
◗ İkinci Dünya Savaşı’ndan sonra IBM, delikli kart tablolama işinden bilgisayarlara çalkantılı bir geçiş yaşadı. 1947’de, 22 yıl sonra ilk kez logo değişikliğiyle başladı. Tanıdık “küre”, bir başka önemli değişiklik olan siyah yerine beyaz basit “IBM” harfleriyle değiştirildi.
◗ 1956’da IBM’in yeni CEO’su Tom Watson, Jr. önceki CEO Thomas J. Watson, Sr’den yeni bir dönemi yansıtmak istedi. Logodaki küçük bir değişiklik, değişimin istikrar içinde olacağını bildirmek için yapıldı. Yani “IBM” harfleri hala oradaydı ama siyah renkli ve daha sağlam, geniş ve dengeli bir görünümle ilgilidir.
Değişik ürün isimleri Jenerik marka Nedir Jenerik marka örneği Jenerik marka örnekleri Jenerik markalar Markanın ürün adı olmasına ne denir Ürün adı Olmuş Markalar Ürün adları