Ürün Tasarımı – Pazarlama Stratejileri – Pazarlama Alanı – Pazarlama Alanında Ödev Yaptırma Fiyatları – Ücretli Pazarlama Ödevi – Pazarlama Stratejileri – Ödev Yaptırma
Ürün Tasarımı
Genel Bakış: Pazar yerinin talepleri, rekabetin yoğunluğu ve şirketinizin esnekliği, standart, özelleştirilmiş veya değiştirilmiş bir ürünün optimum strateji olup olmadığını belirleyecektir.
• Standart ürünler
• Özelleştirilmiş ürünler
• Standart ürünler, değiştirilmiş
Aşağıdaki örnek, mütevazi başlangıçlardan itibaren bir şirketin ürün tasarım stratejilerini yönlendirmek için müşteri odaklı pazarlama tekniklerini nasıl uyguladığını göstermektedir.
Vaka Örneği
Nike Inc., atletik ayakkabıları için ürün tasarımının üç bileşenini pek çok şekilde gösterir: standart, özelleştirilmiş ve standart/değiştirilmiş. 1964’ten başlayarak, kurucu ortak Bill Bowerman, Nike’da hâlâ saygı duyulan standart bir ürün olan karısının waffle demirinden ilham alan sırt deseni ile ilk spor ayakkabısını geliştirdi. Bir sonraki büyük dönüm noktası 1985 yılında Air Jordan’ın tüm zamanların en çok satan spor ayakkabısını tanıtmasıyla geldi.
Nike, koşuculara çıplak ayakmış gibi hissettiren Nike Free gibi yenilikçi ayakkabılar geliştirmeye devam etti. Ayakkabısız antrenmanın gücü artırdığını ve performansı geliştirdiğini kanıtlayan Kenya’nın yalınayak koşucuları ona ilham verdi.
Ardından, Le Mans 24 saatlik yol yarışında kullanılan otomobillerden ilham alan şık bir ayakkabı olan Nike’ın Avrupa futbol şampiyonaları için ürettiği Total 90 III gibi özel pazar uygulamaları için modifiye edilmiş atletik ayakkabılar var. Buna karşılık, ayakkabı futbol sahası dışında bir moda öğesi haline geldi.
Nike’da ürün tasarımı, spora özel ayakkabılardan Atina 2004 Olimpiyat Oyunları gibi önemli etkinlikler için tasarlanmış özel ayakkabılara kadar pek çok yoldan geçer; bunlara Oyunlar için bir dizi süper hızlı spor ayakkabı dahildir. mesafe koşucuları için Air Zoom Miler.
Nike’ın ürün tasarım stratejileri, spor ve moda arasındaki geleneksel sınırları kırmayı da içerir. Nike, yüksek performanslı spor ekipmanlarının teknolojisini ve tasarımını yüksek modaya dönüştürerek, potansiyel müşteri havuzunu büyük ölçüde genişleterek imparatorluğunun bir bölümünü inşa etti.
Eylem Stratejisi
Nike davasından neler öğrenebilirsiniz? İlk olarak, kendinize ve birlikte çalıştığınız kişilere, müşterilerinizin ihtiyaçlarını ürün tasarımında ön planda tutan bir zihniyet aşılayın. Böyle bir tutumu sürdürmek, başarı formülünün bir parçasıdır. İkinci ve daha kritik kısım, müşterilerinizin işi hakkında bilgi edinmenize izin veren sistematik bir yaklaşım kurmaktır.
Müşterilerin ihtiyaçlarını ve sorunlarını, kendi çıkarlarına hitap edecek iki geniş kategoride keşfedin: gelir artışı ve maliyet düşürme fırsatları. Bu yaklaşım müşterileriniz için olumlu sonuçlar doğuracaktır. Zamanı geldiğinde, uygulanabilir ürün ve hizmetleri sağlamanıza da yardımcı olacaktır.
Analizi yapmak için aşağıdaki soruları sorun:
GELİR ARTTIRMA OLANAKLARI:
• Hangi yaklaşımlar müşteri iadelerini ve şikayetlerini azaltır?
• Müşterinize fayda sağlamak için hangi süreçler üretimi ve teslimatı hızlandırır?
• Bir müşterinin pazardaki konumunu ve imajını nasıl iyileştirebilirsiniz?
• Bir isim markası eklemek müşterilerinizin gelirlerini nasıl etkiler?
• Hangi ürün veya hizmet faydaları müşterilerinizin operasyonlarını iyileştirecek?
• Müşterilerinize rekabet avantajı sağlayan farklılaşmayı nasıl yaratabilirsiniz?
• Yeniden sipariş prosedürlerinin iyileştirilmesi gelirleri nasıl etkiler?
Üretim tasarımı Nedir
4.sınıf ürün tasarımı örnekleri
Bir ürünü pazarlama örnekleri
Bir ürünü pazarlama konusunda nasıl bir yol izlersiniz
Ürün tasarımı yaparken uygulamamız gereken işlem basamaklarını dikkate alarak bir ürün tasarlayalım
Tanıtım ve pazarlama nasıl Yapılır
Hayali bir ürün pazarlama
Bir ürünü pazarlama teknikleri
MALİYET AZALTMA OLANAKLARI:
• Hangi prosedürler müşterilerin satın alma maliyetlerini düşürür?
• Hangi süreçler müşterilerin üretim maliyetlerini düşürür?
• Hangi sistemler müşterilerin üretim kesintilerini sınırlayabilir?
• Hangi yaklaşımlar müşterilerin teslimat maliyetlerini düşürür?
• Müşterilerin idari giderlerini hangi yöntemler azaltacaktır?
• Müşterilerin işletme sermayesini en üst düzeye çıkaracak stratejiler nelerdir?
Bu alanların birçoğu, pazarlamanın geleneksel rolünün ötesine geçmektedir. Bu nedenle, bulguları yorumlamak ve bunları ürün tasarım çözümlerine dönüştürmek için ürün geliştiricileri ve diğer pazarlama dışı yöneticileri dahil edin.
Ayrıca, özellikle pazarlama dışı grupları müşterilerin ihtiyaçları, pazarın büyümesi ve rekabet avantajı gibi alanlar hakkında aktif olarak düşünmeye dahil etmek söz konusu olduğunda, sürecin uygulanması zor bir sorundur.
Yeni başlayanlar için, grubunuzdaki veya şirketinizdeki üst düzey yöneticilerin yardımını alın. Pazarlamacı olmayan personele, şirketin refahı, ayrıca kişisel kariyer gelişimleri ve hatta hayatta kalmaları için pazar odaklı konulara dikkat etmenin faydaları hakkında bilgi vermelerini sağlayın. Bu işe yaramazsa, yenilikçi düşünmeye yönelik uygun tutumları aşılamaya yardımcı olacak bir oryantasyon semineri deneyin.
Yorumlar
Standart ürünler, ölçek ekonomilerinden yararlanabilen büyük şirketler için en uygundur. Ayrıca esnek üretim sistemlerinin kurulu olduğu veya düşük maliyetli iş gücünün bulunduğu kuruluşlar için de uygundurlar.
Bununla birlikte, standart ürünler, düşük maliyetli üreticiler tarafından kolayca kopyalanırsa, hızla farklılaşmamış veya meta kategorisine girebilir. Örneğin, önde gelen mikroçip üreticilerinden biri olan Intel Corporation, bir zamanlar ürününü bir metaya dönüştüren düşük maliyetli, denizaşırı rakiplerin kurbanı oldu.
Intel, klonlanması daha zor olan “Intel inside” marka tanımlamasının yanı sıra farklılaştırılmış çip tasarımları oluşturarak özelleştirilmiş bir ürün stratejisine geçti.
Ürün tasarımı uygulamasının bir başka örneğinde, Vista Chemical Company, yüksek hacimli, düşük marjlı standart ürünlere bağımlılıktan daha yüksek marjlı özelleştirilmiş veya özel ürünler satmaya geçerek temel bir plastik ve temizlik maddesi işinde hayatta kaldı.
Örneğin, polivinil klorürden (vinil) vurguyu, bu tür bir farklılaşma için para ödemeye istekli müşteriler için kimyasal saflık ve sıcaklık kararlılığında daha yüksek kalite gerektiren daha yüksek dereceli üretime kaydırdı.
Yeni Ürünler ve Hizmetler
Genel Bakış: Ürün yeniliği, modifikasyonu, hat genişletme ve çeşitlendirme ile ilgili stratejiler, ürünün az veya kapsamlı bir şekilde değiştirilmesini gerektirir.
Bununla birlikte, ürünü değiştirmeyen ancak ‘yeni’ bir ürün algısına izin veren stratejiler olan yeniden satış ve pazar genişletme fırsatlarını gözden kaçırmayın. Ayrıca yeni izlenimler oluşturmak ve farklılaşma yaratmak için tanıtım, imaj, konumlandırma ve pazar bölümlendirmeyi stratejik araçlar olarak kullanın.
Strateji uygulaması
• Yenilik
• Değişiklik
• Hat uzatma
• Çeşitlendirme
• Yeniden satış
• Pazar genişletme
Örnekler, bir şirketin yavaş büyüyen bir iş koşuluyla başa çıkmak için yeni ürün geliştirmesini bir marka stratejisiyle nasıl ilişkilendirdiğini göstermektedir.
4.sınıf ürün tasarımı örnekleri Bir ürünü pazarlama konusunda nasıl bir yol izlersiniz Bir ürünü pazarlama örnekleri Bir ürünü pazarlama teknikleri Hayali bir ürün pazarlama Tanıtım ve pazarlama nasıl Yapılır Üretim tasarımı Nedir Ürün tasarımı yaparken uygulamamız gereken işlem basamaklarını dikkate alarak bir ürün tasarlayalım