Web Üzerinde Etkili Araştırma – Pazarlama Stratejileri – Pazarlama Alanı – Pazarlama Alanında Ödev Yaptırma Fiyatları – Ücretli Pazarlama Ödevi – Pazarlama Stratejileri – Ödev Yaptırma
Üç Yaklaşım
Araştırma görevinizin niteliğine, mevcut para ve zamana ve anket yapılacak hedef grubun erişilebilirliğine bağlı olarak, nihai görüşme araştırması üç biçimden birini alabilir:
1. Yüz yüze görüşme: Görüşmeci, katılımcıyı (a) görüşülen kişinin evinin veya ofisinin mahremiyetinde veya (b) tüketiciyi bir alışveriş merkezinde veya sokakta arayarak merkezi bir yerde yüz yüze sorgular.
2. Telefon görüşmesi: Görüşmeci, anketi telefonla (a) yerel bir pazarda veya (b) ülke çapında ücretsiz hatlar üzerinden yürütür.
3. Posta mülakatı: Anket anketi, seçilen katılımcılara postalanır ve posta ile geri gönderilir.
Bir yaklaşımı diğerine tercih ederken, yalnızca bütçenize ve zaman çerçevenize değil, aynı zamanda olası yanıt oranınıza ve yanıt önyargınıza da bakın. Yanıt oranı, yanıt verenlerin, iletişime geçilen toplam kişi sayısına oranıdır.
Olası yanıt vermeme yanlılığına tabidir, çünkü yanıt vermeyenler, yanıt veren insanlardan önemli ölçüde farklı olabilir. Bu tutarsızlık önemliyse, sonuçların temsili olup olmadığı konusunda bir soru ortaya çıkabilir.
Yanıt yanlılığı ise, soruların yanlış yorumlanması veya kasıtlı olarak yanlış sunulması nedeniyle verilen yanıtların doğasında var olan çarpıtmadır. Zaman ve bütçe kısıtlamalarının izin verdiği ölçüde geri dönüş oranını yüksek ve yanıt önyargısını düşük tutmak isteyeceksiniz.
Üç temel görüşme tekniğini karşılaştırır. Çeşitli kriterler, onların göreceli değerlerini incelemenize ve araştırma hedeflerinize en uygun yaklaşımı seçmenize yardımcı olabilir.
Odak Grup Görüşmeleri
Odak grup görüşmeleri, karar verici için esnek, çok yönlü ve güçlü bir araçtır. Bu görüşmeler size çeşitli rekabet ve pazarlama sorunları hakkında kısa sürede ve nominal bir maliyetle değerli bilgiler sağlayabilir. Ancak onların sınırlarını da göz önünde bulundurmalısınız.
Odak grupları nitel bir araştırma tekniğidir ve kafa sayımı için bir araç olmamalıdır. Odak grup görüşmelerinin sonuçları, genel olarak hedef pazarınıza yansıtılamaz. Temsilci bile olmayabilirler ve kesinlikle size gerekli sayıları sağlayacak nicel araştırmaların yerini alamazlar.
Bununla birlikte, görüşmeler nicel araştırmanızın kalitesini önemli ölçüde artırabilir. İyi planlanmış resmi bir proje için zaman olmadığında, aksi takdirde yalnızca varsayıma dayanmak zorunda kalacak olan mantıklı kararlar vermek için olgusal ve algısal girdi sağlamak için bu tekniği arayabilirsiniz.
Odak grup görüşmesi, bir grup birey doktor, ev hanımı, polis memuru, satın alma acentesi veya pazarınızı temsil eden diğer potansiyel alıcılar veya belirleyiciler grubuyla eşzamanlı görüşmeyi içerir. Bir oturum genellikle altı ila on katılımcıyla sıradan bir yuvarlak masa tartışması şeklinde yürütülür.
Altıdan daha azı, katılımcıların kendilerini engellenmiş hissetme tehlikesi yaratır. Ondan fazlası, bazı üyelerin duyulmamasına neden olabilir. Fikir, elbette, herkesten girdi almaktır.
Pazarlama web
Online pazarlama Nedir
Online Pazarlama eğitimi
Dijital PAZARLAMA
Gmail giriş
Ads Google
Google AdWords Nedir
Google Reklamcılığı
Odak grup görüşmesinin uzunluğu değişse de ortalama bir seans yaklaşık iki saat sürer. Bir hafta içinde ülkenin çevresini dolaşarak, iyi bir coğrafi görüş kesiti toplayabilirsiniz. Ayrıca, çevrimiçi, etkileşimli oturumlar aracılığıyla odak grup oturumu yürütmede bazı başarılar elde edilmiştir. Bu nedenle, odak grupları hızlı ve nispeten ucuz bir araştırma tekniği sunar.
• Rakibinizin güçlü ve zayıf yönlerini teşhis edin.
• Pazarlama sorunlarının kaynağını tespit edin.
• Yeni ürün gruplarını harekete geçirin.
• Nicel araştırma için anketler geliştirin.
• Ürünleriniz için yeni kullanım alanları bulun.
• Yeni reklam veya ambalaj temaları belirleyin.
• Alternatif pazarlama yaklaşımlarını test edin.
• Ürününüzün konumlandırmasını kolaylaştırın.
Odak grup görüşmesinde kilit kişi, konuyu tanıtan ve önceden belirlenmiş konu üzerinde tartışmayı sürdüren moderatördür. Moderatör, siz veya bir dış pazarlama araştırma firmasında çalışan biri olabilir. Moderatörün işi kolay değildir ve çok fazla hazırlık gereklidir, ancak elde edilen bilgiler önemli ve çabaya değer olabilir.
Odak grup görüşmesi katı bir soru-cevap formatı izlemez. Bunun yerine, moderatör tarafından sunulan sorular, esasen etkili grup tartışmaları için katalizör görevi görür. Tipik olarak, cevaplar, anlık sorgulama yoluyla moderatör tarafından daha derin bir araştırmayı hak eden alanlara işaret eder.
Başarılı bir oturum, beklenmeyen düşüncelere ve fikirlere yol açar. Sonuç olarak, moderatörün kendiliğindenlik ve samimiyete elverişli bir atmosfer yaratması hayati önem taşımaktadır. Bu format esneklik sağlar ve moderatörün katılımcılar tarafından önerilen ipuçlarını takip etmesini sağlar. Önemli hatalardan kaçınmaya yardımcı olacak yönergeler içerir.
Belirli bir pazarlama sorunuyla ilgili tüm odak grup görüşmelerinizi tamamladıktan sonra, kasetleri birkaç kez dinleyin ve ilgili ifadeleri alın. Sıklıkla, daha kolay tanımlama için moderatörün ifadeleri büyük harfle yazılmış olarak kelimesi kelimesine transkriptler yapılır. Hareketleri ve yüz ifadelerini ve ayrıca duruşu (vücut dili) inceleyebildiğiniz için video kasetler ses kasetlerine göre ek bir fayda sağlar.
Dünya Çapında Web Üzerinde Etkili Araştırma
Pazarlama araştırması yürütmede belki de en büyük atılım internettir. 1990’ların başında, hükümet tarafından finanse edilen kurumlardaki akademisyenler ve araştırmacılar için çok kullanılan bir iletişim aracıydı.
Ardından World Wide Web’in ve kullanımı kolay tarayıcı arayüzünün gelmesiyle birlikte İnternet, çevrimiçi araştırma hizmetleri, veritabanı üreticileri ve her türden birincil yayıncı için uygun bir platform haline geldi.
Artık çok büyük miktarlarda iş bilgisi üreten hizmetler ve veritabanları çoğalıyor. Kurumsal rehberler, müşterileri, potansiyel müşterileri, rakipleri belirlemek ve taramak ve belirli firmaların ve iş kollarının, yönetim yapılarının, personel seviyelerinin ve satışların hızlı profillerini elde etmek için kullanılır.
Ayrıntılı finansal raporlar, tek bir şirketin finansal sağlığının yanı sıra genel sektör eğilimlerinin değerlendirilmesine yardımcı olur. Basın bültenleri yeni ürün duyurularını, personel değişikliklerini ve üç aylık mali sonuçları vurgular.
Ticari dergiler ve genel iş yayınları, şirket profilleri, vaka çalışmaları ve analizler, yöneticilerle yapılan röportajlar, sektör anketleri ve gelişen teknolojilere ilişkin genel bakışlar dahil olmak üzere çok sayıda bilgi sağlar. Ayrıca geniş ekonomik ve pazar yeri konularında arka plan ve uzman analizi bulunmaktadır.
İnternette ticari bilgi sağlamanın öncüleri arasında Knight-Ridder/Dialogue, Dow Jones News/Retrieval, Lexis-Nexis ve Information Access/Insight gibi profesyonel çevrimiçi hizmetler bulunmaktadır. Bir çevrimiçi hizmet tarafından reklamı yapılan endüstri kapsamının tipik bir örneğini gösterir.
Ads Google Dijital PAZARLAMA Gmail giriş Google AdWords Nedir Google Reklamcılığı Online Pazarlama eğitimi Online pazarlama Nedir Pazarama web