SOSYAL KİTLE SEÇİMİ
SOSYAL KİTLE SEÇİMİ
Etkili içerik pazarlamasının büyük bir kısmı, yalnızca iyi yazılmış ve çekici içeriğe sahip olmakla ilgili değildir. Bu içeriği önemseyen müşterilerin yanı sıra etkili olan ve ağlarına iletebilecek kişilerin önüne getirebilmelisiniz.
Sosyal ağlara yaklaşımınız, doğrudan etkileşim kurmak istediğiniz müşterilerin yanı sıra, mutlaka alıcılarınız olmayabilecek, ancak oluşturduğunuz tüm bu harika içerik hakkında iyi sözler yaymaya yardımcı olabilecek etkileyiciler hakkında düşünceli olmalıdır.
Sosyal etkileyicileri, her biri farklı derecelerde etkiye sahip üç kategoriye ayırır:
1. Sosyal yayıncılar (en üstte)
2. Kitlesel etkileyiciler (ortada)
3. Potansiyel etkileyiciler (piramidin en altında)
Listelenen etkileyicilerden, potansiyel etkileyiciler nüfusun yüzde 84’ünü oluşturuyor, bu nedenle bu geniş kitleyi içerik planınızın uzun kuyruk kısmında düşünmek mantıklı. Herhangi bir düzeyde sosyal etkileyicilerle bağlantı kurmak, bağlantıları, paylaşımları ve yeni müşterileri çekmek için optimize edilmiş içeriğinizin erişimini genişletebilir.
KİŞİLERİN VE MARKALARIN ROLÜ
Kendi markalarının yanı sıra bir şirket markasını da temsil eden bireyleri tanımlamak için türetilen bir terimdir. Marka bireylerinin çoğu çevrimiçi marka savunucuları olarak görülür, ancak kişisel marka kavramı ve bir işletmeyi geliştirmek için bir ağ oluşturmak yeni bir kavram değildir.
Ağızdan ağza iletişim ve yönlendirme yoluyla yapılan satışlar olduğu sürece, ürün ve hizmetleri tanıtmak için ağlarını büyüten bireyler olmuştur. Bugün, bağlantıları kurmak ve ilişkileri geliştirmek için sosyal ağlar gibi yeni araçlar var.
Müşteriler neden sosyal ağlarda markalarla bağlantı kuruyor?
• Anlaşmalar veya indirimler arıyorlar.
• Markayı seviyorlar ve takip etmek istiyorlar.
• Marka haberlerini takip etmek isterler.
• Marka/firma profilini takip eden başka birini fark ettiler.
• Sosyal ağlarındaki diğerleri bunu tavsiye etti.
• Bir reklam (basılı, TV, çevrimiçi) onları buna yönlendirdi.
• Bir yazıda bahsedilmişti.
• Profesyonel bir ilgileri vardır.
• Şirketin twitleri/paylaşımları eğlenceli.
BÜYÜK SOSYAL AĞLAR
İçerik pazarlaması ve sosyal tanıtım için tartıştığımız merkez ve merkez modelinde, merkez sosyal ağlar ve dağıtım kanallarından oluşan bir takımyıldızla çevrilidir. Optimize edilmiş içeriği sosyal kanallar aracılığıyla tanıtmak, ziyaretçileri, sosyal etkileşimi, paylaşımları ve bağlantıları çekebilir. Birçok çevrimiçi pazarlamacı, sosyal sinyallerin SEO için giderek daha önemli olduğuna inanıyor. Bu nedenle, optimize edilmiş içeriğin sosyal tanıtım fırsatlarını anlamak önemlidir.
Bir içerik pazarlama stratejisi bağlamında, büyüyen sosyal ağlara yönelik önerilen yaklaşımım, müşterilerinizin ve etkileyicilerinizin zamanlarını geçirdikleri en alakalı yerleri bulmaya dayanmaktadır. Popüler sosyal ağlar ve medya paylaşım siteleri, çevrimiçi sosyal ağ etkinliğinin büyük çoğunluğunu oluşturduğundan, bu bölüm, ilk beşin her birinde içerik pazarlaması için bireyler ve şirketler için fırsatların yanı sıra bir genel bakış sunar.
Tüm sosyal ağlar, ağ büyümesini, müşteri katılımını ve hatta gelir sonuçlarını da kolaylaştırabilen çeşitli reklam fırsatları sunar. Bu kitap için sosyal ağlara odaklanmamız organik ve içerik pazarlama fırsatları üzerinedir, bu nedenle Facebook reklam tavsiyesini Marty Weintrab ve onun kitabı Killer Facebook Ads gibi uzmanlara bırakacağız.
Sosyal ağlar hatta sosyal medya denilince akla ilk gelen markalardan biri 2004 yılında Harvard kampüsünde başlayan ve artık tüm dünyaya yayılan Facebook’tur. Facebook’un son sekiz yılda yaptığı dönüşüm, şaşırtıcı olmaktan başka bir şey değildir.
• Şu anda Facebook’un 800 milyondan fazla kullanıcısı var ve aktif kullanıcıların yüzde 50’den fazlası her gün giriş yapıyor.
• Her dakika 695.000’den fazla yeni durum güncellemesi, 79.364 duvar yazısı ve 510.040 yorum geliyor.
• Mart 2011’de Facebook.com’u bir önceki yıla göre yüzde 43 artışla 690 milyondan fazla ziyaretçi kullandı.
• Son zamanlarda yapılan bir araştırmaya göre, kullanıcı sayısına göre Facebook’u en çok kullanan beş ülke: Amerika Birleşik Devletleri, Endonezya, Hindistan, İngiltere ve Türkiye.
Hedef kitle bulma
Hedef kitle örneği
Hedef kitle tablosu
Hedef kitlenin demografik özellikleri
Hedef kitleye göre yazarken hangi 3 sorunun cevabını aklımızda tutmak işimizi kolaylaştırır
Hedef kitle grupları
Instagram hedef kitle analizi
Hedef kitle analizi
Bireyler için Fırsatlar
Facebook, eski arkadaşlarla sohbet etmek, uzaktaki aileniz veya arkadaşlarınızla hayatınızın bazı bölümlerini paylaşmak, ruh haliniz veya ilişki durumunuzla ilgili güncellemeler paylaşmak, en sevdiğiniz restoranda check-in yapmak ve ” grupları, sayfaları veya markaları beğenin.
Birçok arkadaş grubu, partiler ve hatta düğünler gibi buluşmaları koordine etmek için Facebook’u kullanıyor. Tanınmış iş profesyonelleri, yazarlar, spor figürleri ve ünlüler için kişisel hayran sayfaları, Facebook’taki kişisel sayfalardan ayrı olarak sosyal ağlarda gelişme ve etkileşim kurma fırsatı yaratır.
Facebook’ta içerik yayınlama ve paylaşma fırsatları, 60.000 karakterlik durum güncellemelerinden fotoğraf ve videolara kadar uzanıyor. 2011’in sonlarında tüm kullanıcılar için etkinleştirilen Zaman Çizelgesi özelliği, bireyler hakkında diğer tüm sosyal ağlardan çok daha fazla tarihsel bilgi sağlar. Bireyler şu anda 5.000 “arkadaş” veya İşletme sayfalarının “beğenilerinden” oluşan ağlarla sınırlıdır, ancak bireysel Profiller, çok daha büyük sınırlar sunan bir İşletme sayfasına geçebilir.
Markalar ve Kuruluşlar İçin Fırsatlar
İşletmeler için Facebook uygulaması, birçok çevrimiçi pazarlama kampanyasının bir şekilde odak noktası haline geldi. Facebook’u bir pazarlama stratejisinin parçası olarak kullanmak, şirketlerin şunları yapmasını sağlar:
• Bire bir, birden çoğa veya çoktan çoğa konuşmaları kolaylaştırın
• Bireylerle bağlantılar ve ilişkiler kurun
• Marka hayranlarının neyle ilgilendiğini dinleyin
• Paylaşılabilir içerik oluşturun ve çapraz tanıtın
• Promosyonlar ve özel teklifler sunun
• Mevcut ve potansiyel müşterilerle etkileşim kurun
Facebook pazarlamasını bir sonraki seviyeye taşıyan bir şirket örneği, bir sanal tur ve profesyonel fotoğrafçılık şirketi. Obeo, sayfasını beğenmek için özel fırsatlar, gösteriler için kolay kayıtlar, en iyi hayranların tanınması ve kullanıcıları sayfasına sık sık dönmeye teşvik etmek için haftalık trivia sunan çok etkileşimli ve görsel olarak çekici bir yaklaşım benimsemiştir.
Facebook İşletme veya Hayran Sayfaları, metin, resim, video ve uygulamaları (uygulamalar) kullanarak çeşitli içerik tanıtım fırsatları sunar. Facebook’taki markalar için sosyal ağ büyümesi, Facebook içindeki içerik ve promosyonlar, Facebook “beğenilerini” entegre etme yeteneği ve harici web sayfalarına ve çevrimdışı promosyonlara sosyal widget’lar ve yorum yapma işlevselliği dahil olmak üzere çok yönlüdür.
Başarılı Facebook varlığına sahip işletmeler, şirket web sitesini tanıttıkları her yerde Facebook İşletme Hayran Sayfalarını tanıtırlar. Promosyonun yanı sıra, yararlı, zamanında ve alakalı içerik yayınlayarak markanın müşteriler için yararlı olma vaadini yerine getirme yeteneğidir.
cevabını aklımızda tutmak işimizi kolaylaştırır Hedef kitle analizi Hedef kitle bulma Hedef kitle grupları Hedef kitle örneği Hedef kitle tablosu Hedef kitlenin demografik özellikleri Hedef kitleye göre yazarken hangi 3 sorunun Instagram hedef kitle analizi