Ortam Seçimi – Pazarlama Stratejileri – Pazarlama Alanı – Pazarlama Alanında Ödev Yaptırma Fiyatları – Ücretli Pazarlama Ödevi – Pazarlama Stratejileri – Ödev Yaptırma
Yöntem ve Ortam Seçimi
İyi geliştirilmiş bir yaratıcı mesajın etkinliği, büyük ölçüde onu yürütmek için kullanılan yöntem ve medya seçimine bağlı kalacaktır. Maksimum kapsama, etki ve etki elde etmek için yeni ve yenilikçi yöntem ve ortamların belirlenmesinde yaratıcılık da bu aşamada önemlidir.
Entegre bir pazarlama iletişimi kampanyasında, tutarlı bir mesajı iletmek için çeşitli yöntemler ve medya kullanılır. Kampanyanın “medya-nötr” olduğu söyleniyor, çünkü mesaj konsepti, nasıl ve nereye yerleştirilirse yerleştirilsin mesajın aynı olmasını sağlayacak şekilde belirli bir ortam düşünülmeden geliştirildi.
Kullanılan yöntemler ve medya, hedef kitleler, iletişim tercihleri, medya erişimi ve karar verme sürecindeki aşama dahil olmak üzere bir dizi faktöre bağlı olacaktır. Ürün özellikleri de seçimi etkileyecektir.
Örneğin, denizaşırı bir konferans gibi karmaşık ve pahalı bir ürün, hedef kitlesiyle yerel bir kulüpte haftalık bir komedi gecesinden farklı iletişim yöntemleri gerektirecektir. Dikkate alınması gereken diğer faktörler de ürünün yaşam döngüsü aşaması, mevcut ve istenen marka imajı ve kuruluşun kaynakları ve uzmanlığıdır.
İletişim Yöntemleri
İstenen mesajı iletmek için çok çeşitli yöntemler mevcuttur. Bu yöntemler, kişisel satış, reklam, satış promosyonu ve halkla ilişkilerden oluşan geleneksel promosyon karışımının herhangi birini veya kombinasyonunu içerir, ancak bunun ötesine geçerek ağızdan ağza iletişim, kurumsal kimlik, sponsorluk ve kurumsal konukseverlik, e-pazarlama, sergilere kadar uzanır. ve olaylar ve ticaret.
Marka sinerjisi yaratmak için birçok yöntem ve mecradan yararlanmak gerekmektedir. Böyle bir bütünleşik kampanya, ‘farklı kitlelere uygun mesajlar ve deneyimler’ sunacaktır; alternatif kanallara ve çevreye duyarlı; ve toplu olarak marka vizyonunu sağlar.
Yöntemlerin gruplandırılması, yöntemler arasındaki benzerliklere dair bazı göstergeler vermeye çalışır, ancak yöntemler arasında bazı örtüşmeler vardır. Örneğin, ünlü onayı diğer yöntemlerin çoğunda kullanılabilir.
Yöntemler ve kullanılan medya arasında da bir örtüşme vardır, örneğin tele satış hem yöntemi (kişisel satış) hem de aracı (telefon) tanımlar.
Tablodaki gruplamalar benzerlik gösterse de, gösterilmeyen başka bağlantılar da vardır; örneğin, sponsorluk ve tanıtım etkinlikleri arasındaki veya tanıtım etkinlikleri ile tanıtım arasındaki bağlantı. Elektronik ve İnternet pazarlaması, bu teknikler medya türlerine daha kolay uyduğu için listelenmemiştir.
Medya Seçenekleri
Mesajı iletmek için ortam seçimi çok sayıda ve çeşitlidir ve iletişim yöntemleriyle yakından ilişkilidir ve bunlarla sınırlıdır. Bu nedenle, en uygun kombinasyonların seçilmesini sağlamak için yöntem ve ortam seçimleri birbiriyle bağlantılı olarak yapılmalıdır.
Uygun ortamı seçerken, her bir ana ortam türünün özelliklerini göz önünde bulundurmak ve ardından her tür içindeki belirli seçenekleri değerlendirmek gerekir.
Örneğin, televizyon reklamcılığı, kapsamı ve etkisi nedeniyle kampanyanın başlarında ana itici güçlerden biri olarak seçilmiş olabilir. Medya olarak televizyon seçildiğinden, bir sonraki seçim televizyon kanallarını ve zamanlarını seçmektir.
En uygun medya karmasını seçmek, önceden tanımlanmış hedef kitlelere odaklanarak başlamalıdır. Bu nedenle seçim, başlangıçta yalnızca gerekli izleyicileri hedefleyen medya dahil olmak üzere ortamın erişimi ile sınırlıdır.
Bir sonraki kriter, medyanın iletilecek mesaja uygunluğu olacaktır. Hangisinin en büyük etkiyi, teşhiri ve güvenilirliği sağlayacağını, hangisinin geri bildirime izin vereceğini ve hangisinin imajı iyileştireceğini ve arzu edilen değerlerle çağrışımlar yaratacağını değerlendirmek gerekir.
İkincil bir husus maliyet olacaktır, ancak belirlenen hedeflere ulaşmak için en iyi medya ve yöntemler seçilmişse, o zaman bütçe hazırlanmalıdır.
Siyasal PAZARLAMA örnekleri
Siyasal pazarlama Kitap
Siyasal PAZARLAMA Nedir
Siyasal PAZARLAMA pdf
PAZARLAMA İlkeleri Ders Notları
PAZARLAMA İlkeleri PDF
PAZARLAMA İlkeleri İsmet Mucuk pdf
Pazarlama yönetim süreci aşamalarından hangisinde planlara uygun olarak
Bütçe yetersizse, hedeflerin revize edilmesi gerekebilir. Bu, ideal hedef ve görev bütçelemesidir, ancak birçok durumda bütçe olası sonuçlardan bağımsız olarak belirlenecek ve bu nedenle medya seçiminde sınırlayıcı bir faktör olacaktır.
Dünya Basın Fotoğrafı sergisi, tek bir mesajı iletmek için çeşitli medyanın kullanımına iyi bir örnek sunuyor. Kampanyanın hedef kitlesi, öncelikle (serginin düzenlendiği yer) Yeni Zelanda’nın Wellington sakinleri ve ikincil olarak sık ziyaretçiler, iş seyahatinde olanlar ve üç mil yarıçapında yaşayanlardı.
Mesaj konsepti, ‘dünyayı en iyi basın fotoğrafçılarının gözünden görün’ şeklinde özetlendi. Medya stratejisi, üç haftalık kısa bir süre boyunca sürdü ve beş farklı unsuru bir araya getirdi.
Bunlar:
1 Büyüklük duygusu ve güçlü bir duygusal çekicilik kullanarak geniş farkındalık yaratmak için televizyon. Hedef kitlenin coğrafi ve demografik özelliklerine uygun bölge ve kanallar seçildi. Televizyon reklamları, fuarın üç gün öncesinden fuarın sonuna kadar devam etti.
2 Yerel basın, televizyon reklamlarının farkındalık yaratmaya ve merak uyandırmaya destek olması için kullanıldı. Bu tam sayfa reklamlar, ‘bir resim bin kelimeyi boyar’ sözünün tersine çevrilmesine dayalı olarak fotoğrafları tanımlamak için 1000 kelime kullandı. Serginin sonlarına doğru hatırlatıcı olarak daha küçük reklamlar kullanıldı.
3 Merak uyandırmak ve insanları katılmaya ikna edecek güçlü bir görsel varlık sağlamak için otobüs duraklarına ve perakende satış afişlerine açık hava reklamları yerleştirildi.
4 Ambient media, müşterilerin fotoğraf cüzdanlarına sergi anlık görüntüleri (arkasında bir mesaj bulunan) yerleştirilerek ve taksi camlarına net sahte kamera merceği reklamları yerleştirilerek kullanıldı. Bu, merakı, ağızdan ağza iletişimi ve ek tanıtımı teşvik etti.
5 Kamera merceği konsepti, çevrimiçi bir pop-up reklamda da kullanıldı. Fare, fareye tıklandığında tıklanabilir bir banner reklam haline gelen sahte bir kamera merceğini hareket ettirdi.
Bu entegre multimedya kampanyası, hedef grubu çevrelemek ve şaşırtmak için ortam medyası taktiklerinin kullanılmasının yanı sıra kilit yerel kitleye odaklanan yüksek erişim ve yüksek teşhir etkinliğinin bir kombinasyonunu sağladı. Sergiye, mekan standardının 22 400’ü ve kampanya hedefinin 12 400’ü üzerinde olmak üzere 32 000’den fazla kişi katıldı.
Uygun yöntemler ve medya seçildikten sonra, mesajın istenen kitleye ulaştığından ve beklenen etkiye sahip olduğundan emin olmak için yeniden ön test yapılması gerekir. Bu, sınırlı alanlarda kampanyanın bazı yönlerinin pilot uygulaması yoluyla veya yine odak grupları, görüşmeler, gözlem ve deneyler kullanılarak gerçekleştirilebilir.
PAZARLAMA İlkeleri Ders Notları PAZARLAMA İlkeleri İsmet Mucuk Pdf PAZARLAMA İlkeleri PDF Pazarlama yönetim süreci aşamalarından hangisinde planlara uygun olarak Siyasal pazarlama Kitap Siyasal PAZARLAMA Nedir Siyasal PAZARLAMA örnekleri Siyasal PAZARLAMA pdf